付費媒體并沒有像很多人預測的那樣走向衰退，網站優化方案，而是以其及時性和規模性演變成為催化劑來引爆討論點。自有媒體(Web 1.0)角色轉變為內容提供方(Content Provider)。“賺來的媒體”則需要品牌與客戶的長期互動，并在互動數據中了解用戶信息需求，進一步細分定位市場。

如果沒有自有媒體和付費媒體的堅實**，沒有與消費者建立長期雙向的溝通互動基礎，那么當危機出現時，很容易發生不可控局面。企業要學習的是，網站優化工具，不要在“賺來的媒體”上無法接受負面的評論，聰明的營銷公關要學會去傾聽回應，樹立正面形象，扭轉不利言論，因為有爭議才有流量，有流量才有持續的眼球。

舉一個簡單的例子。如何計算回報?是微博、微信上增長的粉絲數量和評論嗎?還是收入增長嗎?如果收入得到增長，新北網站優化，那么究竟是新粉絲帶來的消費，還是老粉絲的重復購買?有多少是網上促銷對價格的需求彈性，又有多少是社交媒體互動帶來的精準定位?若沒有高質量的數據消費鏈和研究理論指導，這些問題都無從回答。

互聯網思維不能包治**，它并不意味著所有陷入運營危機的傳統行業，一旦引入這種思維，就立刻轉危為安，也不意味著那些暫時成功的案例可以復制。單純靠用戶量與活躍度的商業模式終究會難以持續。

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