這張得到英國std**大獎(jiǎng)的海報(bào)，并沒有因此帶來太多生意，充其量不過是人生一個(gè)嘉獎(jiǎng)罷了。(作者/王炳南)平面設(shè)計(jì)師要生存下去，光靠得獎(jiǎng)是行不通的，不接地氣，成不了事，只能專心去做「商業(yè)設(shè)計(jì)」才有可能立足于社會(huì)。前BBDO的何清輝CEO曾說過：「有機(jī)會(huì)就做創(chuàng)意，福州畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司，創(chuàng)意做不到就只好做生意。」好有哲理的一番話！弔詭的是，福州畫冊(cè)設(shè)計(jì)哪家好，得獎(jiǎng)常勝軍常看不起商業(yè)設(shè)計(jì)師，認(rèn)為太銅臭了。做創(chuàng)意也好、做生意也罷，都是自己選的路，不需怨懟。佩服那些得獎(jiǎng)高手為什么總有那么多的點(diǎn)子做創(chuàng)意，市井小民要生存下來做生意，也真心不容易呀！撇開得不得獎(jiǎng)一事，閩臺(tái)與中國雖同文同種，依舊還是有相當(dāng)大的差異化存在。進(jìn)入中國后，有些中國的企業(yè)主有遠(yuǎn)見，敢于接受對(duì)岸帶來的脫離窠臼或**前的創(chuàng)意，既能做生意又能玩創(chuàng)意，是較幸福的工作狀態(tài)；當(dāng)然還是有些保守的企業(yè)主，跨不了太大的步伐，雖然只能退而求其次以「做生意」的心態(tài)咬牙撐過，但這恰恰也正是一種學(xué)習(xí)，創(chuàng)意沒有對(duì)錯(cuò)好壞之分，只有適合與不適合，符合當(dāng)時(shí)時(shí)空條件環(huán)境的設(shè)計(jì)才是較恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意。「做創(chuàng)意」雖是職志，福州畫冊(cè)設(shè)計(jì)，「做生意」卻也不見得銅臭，能伴著銅臭企業(yè)慢慢提升品味，不也是創(chuàng)意人更大的挑戰(zhàn)嗎？
人們對(duì)法國的聯(lián)想往往與奢侈品和時(shí)尚相關(guān)。本次研討會(huì)的多個(gè)演講都圍繞此主題，項(xiàng)目類型涉及手表、巧克力、酒類等奢飾品、奢侈品牌的藝術(shù)跨界項(xiàng)目。Krzysztof Polak將“品牌（Premium）”劃分為四種類型：出身高貴的、真實(shí)的、創(chuàng)新的、符合道德的。在對(duì)巧克力的分析中，Timothy Stock結(jié)合了大數(shù)據(jù)的研究方法，從符號(hào)學(xué)的角度對(duì)不同的概念進(jìn)行了區(qū)分：“縱欲“指的是一種個(gè)人、私密行為，而“奢侈”則是一種分享、炫耀性的舉動(dòng)。 新興國家往往面臨國家品牌的挑戰(zhàn)，來自尼日利亞的講者Adehemi Adegoju從符號(hào)學(xué)的角度探討了這一議題。早在2009年，“非洲之心”被作為尼日利亞的國家形象工程，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，旨在改變?nèi)藗儗?duì)其的固有認(rèn)知。在演講最后，他提到一個(gè)國家和城市的品牌建立并不應(yīng)該只是通過Logo、廣告等視覺形象實(shí)現(xiàn)，其政策、社會(huì)文化等宏觀因素也影響了人們對(duì)其的正面或負(fù)面認(rèn)知。
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