無(wú)論我們?cè)覆辉敢獬姓J(rèn)，我們所有人都在乎我們展示給其他人的形象，或者說(shuō)，社交認(rèn)證。

你有時(shí)避開(kāi)購(gòu)買某物——比如充氣娃娃——因?yàn)樗缓线m；或者為了支持你喜歡的一個(gè)理由而購(gòu)買某物？這些是反思的決定。事實(shí)上，即使聲稱對(duì)別人如何看待他們完全不感興趣的人——穿著較簡(jiǎn)單或者較舒服的衣服、避免購(gòu)買新物品直到他們正在使用的物品完全不能使用——這種想法本身就是他們對(duì)自己和他們關(guān)心物品的生活哲學(xué)的公開(kāi)陳述。這些都是反思水平的加工特性。

的確有一些高科技產(chǎn)品，福州木門畫冊(cè)設(shè)計(jì)，讓我切實(shí)體會(huì)到一件事：高科技事實(shí)上應(yīng)該被看做一種情感，而不是功用載體的概念。比如Swatch，通過(guò)表盤和表帶，傳達(dá)了較原始的想象概念，較不同尋常的思想、較鮮明的色彩搭配、令人振奮的信息，畫冊(cè)設(shè)計(jì)，藝術(shù)和喜劇。這是一款基于技術(shù)的時(shí)尚產(chǎn)品，福州專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，然而其真正的價(jià)值在于可以滿足人們的情感需要，而較重要的一個(gè)需求就是建立其自我形象和社會(huì)認(rèn)知的需求。

改進(jìn)一種產(chǎn)品主要是通過(guò)觀察人們是怎樣使用現(xiàn)有產(chǎn)品的，以發(fā)現(xiàn)人們?cè)谑褂弥械睦щy，這也是較有效的調(diào)研方式。但麻煩的地方在于，我們通常能意識(shí)到問(wèn)題所在卻不能意識(shí)到這是一個(gè)設(shè)計(jì)問(wèn)題。你曾經(jīng)把U盤反向插入到USB里嗎；你曾經(jīng)關(guān)上車門才發(fā)現(xiàn)車窗沒(méi)關(guān)不得不打開(kāi)車門再關(guān)上嗎；你曾經(jīng)把電池反著裝進(jìn)心愛(ài)的四驅(qū)車然后把馬達(dá)燒毀哭暈在廁所嘛？雖然現(xiàn)如今這些問(wèn)題基本都被新設(shè)計(jì)所解決，但是認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題可以通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)克服需要設(shè)計(jì)者敏銳的觀察。
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