隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)宣傳在進(jìn)行傳統(tǒng)推廣的同時(shí)，也加大了網(wǎng)絡(luò)推廣的力度，而對(duì)廣告主而言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的一大難題就在于，難以判斷一個(gè)廣告位背后是否有廣告主所需要的目標(biāo)受眾(target audience)。難上加難的是，雖然可以借助Ad Exchange(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告交易平臺(tái))，然而各個(gè)Ad Exchange中的廣告位儲(chǔ)量依然是天文數(shù)字，一個(gè)一個(gè)找自己企業(yè)適合的廣告位，一個(gè)一個(gè)出價(jià)，時(shí)間成本和人力物力成本都會(huì)大大增加。
　　不過，有問題存在，就必然有解決問題的市場(chǎng)。一個(gè)叫做DSP(Demand Side Platform，即需求方平臺(tái))的事物又應(yīng)運(yùn)而生，其誕生目的，就是為了幫助廣告主們充分利用好Ad Exchange的中介(agency)。DSP平臺(tái)能同時(shí)把主流的Ad Exchange的系統(tǒng)與自身平臺(tái)駁接，然后提供給廣告主們一個(gè)統(tǒng)一的、簡潔的、易用的操作界面。而更重要的是，DSP平臺(tái)能將Ad Exchange中廣告位的展示方式進(jìn)行一定的改變。在Ad Exchange中，廣告位可就是廣告位，但在DSP中，廣告位這個(gè)概念被有所淡化，而目標(biāo)受眾(target audience)的概念則被提到大眾面前。
　  實(shí)際上，每一個(gè)廣告位背后，都有一部分受眾(audience)，廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，購買廣告位的目的，實(shí)際上就是看中了這個(gè)廣告位背后的這群受眾。既然廣告主的目的明確，而難以通過自己拿下這些受眾對(duì)應(yīng)的全部廣告位，這時(shí)就需要DSP平臺(tái)前來幫忙了。廣告主在DSP平臺(tái)的操作界面中，選擇自己需要的人群，愿意出多少錢獲得這些人群，DSP平臺(tái)就能幫助廣告主在Ad Exchange中進(jìn)行操作，為廣告主一一對(duì)接適合的廣告位和價(jià)位。因此可以說，對(duì)于廣告主而言，廣告購買形式發(fā)生了翻天覆地的變化，過去是一家家挑選、競(jìng)價(jià)、購買廣告位，現(xiàn)在有了Ad Exchange和DSP平臺(tái)的助力，直接購買目標(biāo)受眾變得相當(dāng)容易。
　　在這種情況下，DSP平臺(tái)就成為了同時(shí)連接Ad Exchange和服務(wù)于廣告主的中介平臺(tái)，如果要舉個(gè)例子，DSP平臺(tái)就好比是一群炒股散戶的代理人，幫他們打理手中的資金，利用自己的專業(yè)知識(shí)選擇股票，讓這些散戶的獲利較大化。這種模式自然受到了眾多廣告主的青睞，如今，中國的DSP平臺(tái)數(shù)量在不斷增加，如雨后春筍，綜合推廣平臺(tái)例如品友互動(dòng)、MediaV、晶贊等等，而分類推廣平臺(tái)有專注于P2P網(wǎng)貸推廣的推廣易()，國外還有Criteo，Turn等等等，DSP平臺(tái)的發(fā)展前景可以說將會(huì)迅速發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的主流模式。
　　不過，DSP實(shí)際上是一個(gè)技術(shù)活，離不開強(qiáng)大的受眾數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)能力，幫助廣告主實(shí)時(shí)決策，合理花錢，讓廣告主的廣告花費(fèi)用在刀刃上。也離不開對(duì)受眾的非常準(zhǔn)確的興趣信息數(shù)據(jù)的收集，以及一套強(qiáng)大的算法來進(jìn)行廣告位的競(jìng)價(jià)，這種方法就是現(xiàn)在炙手可熱的“程序化購買”的方法之一。也就是說，程序化購買依賴于兩個(gè)重要事情：其一，需要海量的、準(zhǔn)確的受眾數(shù)據(jù);其二，需要強(qiáng)大的自動(dòng)化算法，**較合理的競(jìng)價(jià)。

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