禮盒包裝的設(shè)計(jì)色彩
包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
色彩與包裝物的照應(yīng)
那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；
（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多。
（2）從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、淺色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自**里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色**的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中較*表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、輕重對(duì)比、點(diǎn)面對(duì)比、繁簡(jiǎn)對(duì)比、雅俗對(duì)比、反差對(duì)比等等。
（1）色彩使用的深淺對(duì)比。
這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率較多，使用的范圍較廣。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。它所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱(chēng)，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或*裝飾一些紋案。一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒(méi)有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的**與名稱(chēng)的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。
（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100
方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地**"100"字樣，就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把方便面的**表達(dá)出來(lái)了。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色和黑色色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱(chēng)和陪襯圖案，結(jié)果由于其*面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡，，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷(xiāo)售。
（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以**俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的"臟"亂和無(wú)序進(jìn)行。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題"烘托荷花"服務(wù)。
使之萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。
（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽(yáng)的反差），象中國(guó)的易輕圖；冷暖反差，紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。
葡萄酒外包裝的門(mén)道
世界上有那么多葡萄酒，一般的消費(fèi)者很難記住每個(gè)酒莊和酒款的名字，在面對(duì)一款*陌生的酒的時(shí)候，如何從外觀來(lái)判斷這款酒的檔次，以及值不值這個(gè)價(jià)格呢？
 雖然說(shuō)，現(xiàn)代葡萄酒無(wú)論檔次高低，其包裝都是越做越精美，但我們還是可以從酒瓶的外包裝細(xì)節(jié)上看到些許關(guān)于酒品品質(zhì)的信息的。
 酒帽
 酒帽也稱(chēng)為瓶封，是葡萄酒瓶口外面封住酒塞的一層外套。市面上較主要的酒帽材質(zhì)有塑料的、鋁箔的、蠟封的。有的甚至是塑料和鋁箔混合雙層，或者雙層鋁箔的。
 基本上，當(dāng)我們看到鋁箔和蠟封的酒帽時(shí)，就可推斷此酒至少在陳年上要優(yōu)于塑料酒帽。一般來(lái)說(shuō)，塑料酒帽常見(jiàn)于一些入門(mén)級(jí)別酒款，在法國(guó)來(lái)說(shuō)，屬于餐酒級(jí)，或者大區(qū)級(jí)的葡萄酒。
 所以大家看到覆蓋塑料酒帽的酒，就大概可以判斷，這是一瓶適宜當(dāng)下飲用，不可久藏的較基礎(chǔ)級(jí)的酒款。一般這種酒的適飲期也就是2-3年，如果看到**過(guò)這一年限的，很有可能酒款已經(jīng)失去了新鮮度，過(guò)了適飲期。
 酒塞
 別看小小酒塞，其實(shí)透露了相當(dāng)多的信息。現(xiàn)今的酒塞材質(zhì)比過(guò)去豐富得多，有塑料塞、木塞、金屬螺旋塞等。這些酒塞各有各的優(yōu)勢(shì)，所以釀酒廠會(huì)根據(jù)不同酒種及陳年的需要來(lái)選擇適合的酒塞。 
 塑料塞
 具有不透氣性，且價(jià)格*。這種塞一般適用于不需陳年、可以新鮮飲用的葡萄酒。
 金屬螺旋塞
 這種塞越來(lái)越多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上。它的優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)有木塞味，且隔絕氧氣，延緩演化期。在一些新世界地區(qū)，如新西蘭、澳洲等，越來(lái)越多高端酒也采用螺旋塞。所以，對(duì)于許多地方的酒來(lái)說(shuō)，它并不是判斷酒好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
 木塞 
 木塞是一種廣為采用的傳統(tǒng)型葡萄酒塞。木塞也分許多種，比如聚合塞，是將橡木屑?jí)嚎s而成；微顆粒塞，是將軟木顆粒粉碎再進(jìn)行粘合。這些木塞的特點(diǎn)是密度較高，價(jià)格*，也適用于一些基礎(chǔ)款的，適于新鮮飲用的葡萄酒。 
 較傳統(tǒng)的就是原質(zhì)軟木塞，這種橡木塞適用范圍非常廣，一般來(lái)說(shuō)看橡木塞上的紋路可以判斷橡木塞的品質(zhì)，從而推測(cè)酒的檔次。一般質(zhì)地軟硬適中，木眼較少的，屬于高品質(zhì)的橡木塞。而且其長(zhǎng)短也有講究。一般期望能經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間陳年的酒，會(huì)選用較長(zhǎng)的木塞。
 DIAM塞，這是較新出現(xiàn)的木塞，是將軟木顆粒研成粉末，將其中引起木塞味的物質(zhì)提取出來(lái)，并且在透氧率上也有改進(jìn)。這也將成為許多高端酒的選擇。
 酒標(biāo) 
 酒標(biāo)是較能直觀展現(xiàn)葡萄酒信息的部分了。從酒標(biāo)上展現(xiàn)的產(chǎn)區(qū)、級(jí)別、年份、酒莊名等都能體現(xiàn)該酒的檔次。對(duì)于一些分級(jí)系統(tǒng)縝密、產(chǎn)區(qū)標(biāo)注細(xì)致的產(chǎn)酒國(guó)，如法國(guó)、意大利等，人們甚至能從酒標(biāo)中猜出大致的價(jià)格。
 酒瓶越重，酒就越**？這看似是個(gè)正確的邏輯，畢竟瓶子越重，其酒瓶本身的成本也越高。但現(xiàn)在也有許多生產(chǎn)商為了吸引消費(fèi)者，在產(chǎn)品包裝上狠下成本，所以在市場(chǎng)上，高端酒和低端酒在酒瓶上來(lái)說(shuō)，差別不大。  
 但現(xiàn)在也有些酒商提出，廉價(jià)葡萄酒與**葡萄酒所用的酒瓶相差無(wú)幾，這樣會(huì)使消費(fèi)者的滿(mǎn)足感降低。建議實(shí)行“酒瓶重量分級(jí)制”—**葡萄酒用輕質(zhì)酒瓶裝瓶，**葡萄酒用重質(zhì)酒瓶裝瓶。如果真的實(shí)行，這也許會(huì)成為未來(lái)評(píng)判葡萄酒檔次的重要指標(biāo)呢。
 瓶底深深的凹槽是好酒的標(biāo)志嗎？
 通常葡萄酒瓶瓶底都有一個(gè)或深或淺的凹槽，但也有些酒瓶底是平的，沒(méi)有凹槽。那么這也是酒品質(zhì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一嗎？   
 這我們**要從凹槽的作用說(shuō)起。
 一般來(lái)說(shuō)，酒瓶的凹槽有兩個(gè)作用，一個(gè)是使瓶身能穩(wěn)固地直立。因?yàn)橐郧暗牟Ａ渴侨斯び米齑抵频摹Ｆ康装歼M(jìn)瓶身可以使瓶身穩(wěn)定地站立在桌面上。而現(xiàn)代工藝已經(jīng)能做到即使瓶底平坦，仍能穩(wěn)固站立了。 
 二是對(duì)于一些陳年的酒，凹槽部位有匯集酒渣的功能，在倒酒時(shí)，酒渣能卡到凹槽部，不至于在底部酒液的沖擊下泛起蔓延到整瓶酒液中。另一方面，凹槽的大小與酒瓶本身的容積相關(guān)。一般正常的葡萄酒瓶能容750ML的葡萄酒。所以，為了**定量的容積，如果酒瓶瓶身越大，那么酒瓶底的凹槽就越深。  
 所以，綜合以上幾點(diǎn)，凹槽的深淺并不能判斷酒的檔次高低。其中一個(gè)例子就是路易王妃香檳的高端酒CRISTAL，它的瓶底非但不深，反而*是平的。  
 當(dāng)然，以上所講的葡萄酒外觀的一些判斷方法，是對(duì)于市面上大部分的葡萄酒外觀的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。也有少部分標(biāo)新立異的酒廠會(huì)做出特別的包裝，這就需要對(duì)酒進(jìn)一步的了解和咨詢(xún)。總之，對(duì)酒的品質(zhì)的判斷，外觀只是一個(gè)輔助，較重要的還是要通過(guò)品嘗來(lái)做判斷。泰州紅酒禮盒應(yīng)用-攬晟紙制品-泰州紅酒禮盒由靖江攬晟紙制品有限公司(www.                                                                                    )提供。