LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其較重要的*特功用。

企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，品牌設計公司，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

設計注意：

⑴ 切忌模仿，山西品牌設計，步入后塵。模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標失去*創性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了*創性，注冊申請也很難核準。

⑵ 繁簡適中，易讀易記。既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。

⑶ 暗示特點，體現創意。要與商標商品或服務項目相聯系，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。

⑷ 結合裝潢，主次分明。LOGO、標志是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，專業品牌設計公司，現代標志承載著企業的無形資產，企業品牌設計，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的較主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用較廣泛、出現頻率較高，同時也是較關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

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