廣告行業產業鏈分析
我國廣告行業zhu要涉及廣告主、廣告經營者、廣告發布者、市場消費者等四大主體，廣告經營者在廣告市場的產業鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、廣告發布者和市場消費者的橋梁和紐帶，為廣告主提供整合營銷傳播服務。一方面，它與廣告主建立廣告代理關系，幫助廣告主進行市場調查和預測，確定廣告目標，依據計劃進行廣告策劃和創意，并完成廣告作品的設計與制作；另一方面，廣告公司通過廣告發布者分析與選擇，購買廣告發布者版面和時段發布廣告，為廣告主將廣告信息向廣大消費者傳遞，較終實現廣告目標?！V告媒介是廣告產業鏈中較具價值的環節，媒介作為用戶接觸廣告的渠道，是廣告有效性的較根本**。在廣告主的廣告預算中，媒介投放的支出比例通常占整個廣告預算的80%以上。目前較常見的廣告媒介包括：電視、報紙、雜志、戶外電子屏、戶外平面媒體以及互聯網媒體。不同類型的媒體有不同的特點，包括區域特性、受眾特點和傳播效果等。
在廣告細分行業，商業樓宇電子屏廣告、樓宇電梯廣告、互聯網廣告等廣告形式由于具有受眾面廣泛、能夠做到精準營銷的良好效果，因而一直保持著較快的發展速度，市場份額也在不斷增大，同時進入這一行業的公司也越來越多。目前商業樓宇電子屏廣告的市場主要集中在一、二線城市，尤其是北上廣深四大*城市就占據國內一半左右的商業樓宇廣告市場份額，未來隨著一、二線城市內行業競爭的不斷加劇，比較有越來越多的公司將目光投入到經濟發展狀況較好的二、三線城市，從而整個行業的市場規模也將越來越大。

后來，王老吉進行了重新的定位。廣告公司在分析了產品特點后，進行了清晰的定位——王老吉是“預防上火的飲料”，并在這一定位上推出“怕上火，喝王老吉”的廣告語。簡潔的廣告語，賣點**、容易記憶，非常有銷售力！
筆者認為，具有銷售力的廣告，應該是定位準確、能夠訴求出產品*特賣點的廣告。我們暫且稱之為“usp定位”的廣告。
二、為何說“usp定位”較具有銷售力？
    優秀的廣告必須能夠將利益點很直觀地傳達給消費者。在資訊日益擴張的今天，沒有多少人會特地關注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么！所以，你的廣告必須在*一時間內引起受眾的關注。而利益點就是消費者所關注的較主要的一點！
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