小小的文字,表面上貌無斤兩,卻累積著無以估量的能量.它是任何設計中必要的元素之一.文字是一種情感表達的語言,它已經不再是常規意義上的識別、閱讀的符號,它不僅可以作為"讀"而且可以"賞",它的形象多變,令人們的視線不自覺地跟隨.
設計概念里的文字不僅僅是文字,也是一種藝術設計,它把藝術和文字有機地結合在一起.在廣告中,文字是畫面構成的重要要素,承載著情感表達和美感傳達的工作,通過文字傳達美感,使廣告受眾產生好感,有助于加深商品在受眾心目中的記憶.
紅花還需綠葉配,文字再好,也需要媒介去襯托出它的線條流暢和韻味柔美.如果文字是舞蹈藝術家,它也需要有舞伴去陪襯,當然,文字的"舞伴"選擇面很廣,比如圖形、編排、構思、空間、顏色等等,都可以充作文字的綠葉襯托,演繹出具有強大感染力的"舞蹈".
文字與圖形"共舞"
在當今讓文字與圖形"共舞",不再是文字剛產生時的簡單組合,它需要積極地創造與表現形式,搭配出好的文字和圖形結構,使它們以抒發情感的形式去表達內容.現代的藝術設計中,我們需要深化文字的內涵,改進編排的形式,無論是內容還是形式都需要結合到較完美的程度.文字與圖形"共舞",其特征主要包含有"字圖"和"圖字"兩方面內容.
"字圖"是指不改動文字的基本結構,將有序或無序、抽象或具體的符號和圖形組合進文字之中,使文字擔任畫面的主人公,無論是文字的表達,還是畫面的構圖形式,都具有更深刻的思想意念.簡單地說,我們*1眼望去,首先看到的就是作為畫面主角的文字,然而,由于它被集成到圖形元素,它出現時的外形已經改變了,變得更加耐人尋味,從而增加了受眾的閱讀興趣.
如何巧妙地把外貌各不相同的文字和圖形緊密融合呢?這不僅要運用各種方式和手段,也要求具備特定的前提.這個前提就是文字的含義與圖形符號的含義接近,情感相鄰、意念相似.如果文字和圖形之間相差萬里,生搬硬套,只會使人們從視覺上產生不適合感.反過來說,通過藝術設計師巧妙的安排,文字和圖形之間達到形神俱似,互相呼應,使作品版面既有文字意義上的文化內涵,也同時具備美學的韻律.
文字與色彩"共舞"
中國古代詩歌中很早就有遠看顏色近看花的名句,顏色可以使人產生不同的心理感受,從而產生不同的情緒,比如人們看到綠色會想到春天,金黃色則含有秋天豐收的意思.文字和色彩,是一種色彩聯想的升華,同時也是一種社會生活中公眾約定的信號,顏色的象征意義不僅是一種心情,一種模仿,它是社會文化的一個直接表示.
通過色彩,各種富有節奏的文字才能在當下被讀者的眼睛所尋獲,引起讀者的注意,信息因此得到迅速的傳播.如果沒有顏色對文字進行襯托,文字就無法生動的"舞蹈",更無法提升它的價值.因此,讓文字和色彩"共舞",可以創造出更多令讀者贊美陶醉的視覺效果,進一步強化文字的表現力.
除了情感的因素外,色彩還能幫助文字表現畫面空間的距離感,這對于二維的文字來說尤為重要.運用深淺不同的色彩、可以分出強弱分明的色階,從而使平面的文字產生出三維空間距離.舉個例子,需要**重點的文字輔助以明亮的顏色,次要文字使用對比性顏色或補充性顏色.利用人們對色彩的感知程度增加文字的動感,使文字顯得主次清晰,給人深刻的印象,強化文字的宣傳效果.
文字與空間"共舞"
文字與空間是相互依存的,文字的形式不同,則它構成的空間結構也不盡相同.漢字具有緊湊的結構,所以單體文字主要依靠筆畫的空間調整去進行創意和造型,例如適度的放大或縮小某筆,或筆畫的增加減少,順理成章地表現出異形漢字的趣味.
另外,傳統中國畫中講究的"謀篇布局","計白守黑"的構圖方式也被運用到空間文字藝術設計中.文字部分使用黑色**重點,其他元素部分使用白色虛化,有助于將讀者的視線集中在文字部分,提高信息傳遞的速度.
筆劃在版面中置于不同的版面位置而與背景形成虛實的對比時,筆劃之間就形成一種空間存在和一種內在的關聯性.虛擬的空間,依靠文字體積的立體組合以及矛盾組合、常規或打破常規的排列組合,使得版面空間有一定深度之余,還活潑創新.所以,文字之"舞"在任何空間的設計中都要充分發揮.或剛烈,或濃情,或溫柔,或大膽,美麗得妙不可言.
文字與構圖"共舞"
縱觀眾多出色的文字設計,均由產品設計家的靈性課程而產生,如果沒有精神審美需求,精致的文字不能"手舞足蹈".不能"遷想妙得",就跟機器人沒有區別.此外,我們在達成"文字舞蹈"目標的過程中,也要注意選擇好的詞,然后才是較合理的應用.總之,為了讓優美的文字在設計中盡情的"舞"起來,設計家有必要涉獵一下舞蹈藝術.當然,成為舞場上的高手就更好了.觀眾一定會從作品中看出你的舞蹈天才和靈性.
比如文字在海報設計中作為**的、主要的設計元素,已越來越多地成為一種有效的形式語言和手段,猶如一名舞蹈演員在表演.在海報設計中,文字信息傳輸的視覺功能,是信息傳遞的重要載體.這是一種*特的方式.它以"舞"作為介質來傳遞信息,人們把對"形"的理解轉變成對"舞"的理解,以完成傳播和接受的信息內容.

文字不但具有信息傳輸功能和聽說讀寫功能,作為視覺圖形載體,它還具有特殊的魅力.用圖形表現形式的文本,不僅能"讀",也能"欣賞",所以它與其他的設計元素不同,它具有**的優越性.

	 


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