戶外廣告的定義
從研究廣告史的角度來看，有兩種廣告：一種是狹義廣告，這類廣告隨著商品的生產(chǎn)和交換誕生，發(fā)布者是商家，它的價(jià)值在于宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)和商家形象，如**的"三碗不過崗"，現(xiàn)代的品牌宣傳片、硬廣告、軟廣告、品牌植入等；另一種是廣義廣告，除了商品交易廣告，還有社會(huì)公告，發(fā)布者是**以及公共單位（學(xué)校、醫(yī)院、城市管理局、交通局、園林管理處甚至交警隊(duì)等），如歷史上的發(fā)榜、懸賞、告示之類，以及現(xiàn)在的城市宣傳片、道路導(dǎo)引指示牌、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。
廣告發(fā)布的載體早期有酒肆旗簾、門頭招牌、市集張貼、衙門告示、石碑之類，發(fā)展至今，隨著電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等載體的興起，我們將它們區(qū)別為電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告。
中國戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
而戶外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外（室內(nèi)）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。
在媒體形式越來越多元化的今天，聰明的廣告已經(jīng)開始選擇車身作為發(fā)布廣告的媒體，正是看中了該媒體的以下幾大優(yōu)勢：
一：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。
二：多面立體、360°傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到較大的可視機(jī)會(huì)。
三：投入少，效果好，一次投入，終生受益

四：適合各類產(chǎn)品發(fā)布，車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了車身廣告的優(yōu)勢。本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列，同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機(jī)，可以說車身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/span>

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