
*一,在創意層面要使品牌個性鮮明,可以缺失一點,或設置一個觸點,但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告,無論是愛情主題、溫情主題、品質主題、安全主題,最后3-5秒,在logo出現的同時都會出現穩定、深遠而空靈的鐘聲。只有在雙方共同作用下形成的品牌個性才更有感染力。其中關鍵在于對留白或觸點的把握,如聲音作觸點,盛夏雪碧開瓶聲,流經喉嚨聲音,給消費者充分想象空間,的確是“要爽由自己”。
*二,媒體投放層面留有適當的距離會更美。中國青年報在線調查顯示(2012),73.9%的人討厭廣告原因是“無孔不入,讓人不得不被動接受信息”,71.7%的人嫌它“播放次數太頻,影響接收其他信息”,另有66.6%的人認為廣告泛濫,開始干擾人們正常生活。這便是精確打擊甚至轟炸的惡果,很得意的在地鐵門上印上“還想擠嗎?去買輛車吧”,結果引起大眾較度厭惡,其中包含著歧視大眾人員并與環保理念背道而馳。
*三,輿論的利用與鋪貨終端的設計。媒體不僅是載體,更要利用媒體為品牌造勢,起碼也要澄清不實甚至歪曲的報道。
其中火焰處理的具體方法是:將塑料薄膜放置在空氣中,而后用氣體火焰處理。由于火焰中含有大量的處于激發態的 O、OH、NO 和 NH 等自由基,塑料表面的氫被這些自由基置換出來,進而能夠形成斷鏈,隨后表面被氧化,一些極性的含氧基團被引入,形成了極性基團。火焰處理后塑料薄膜表面的表面張力、極性、粘接性等性能得到了進一步的提高,能夠滿足噴墨打印要求。現已有小部分噴墨打印采用此方法對基材進行處理。火焰處理效果較好,無污染,成本低廉,但操作要求較為嚴格,如操作不小心容易導致薄膜報廢。
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