提示性
既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以燈箱廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔性
簡(jiǎn)潔性是燈箱廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要*具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
廣告公司對(duì)VR的態(tài)度轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎 只因成本太高

在過去一年，廣告行業(yè)多次利用VR技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意推廣。這并不讓人驚訝，因?yàn)閺V告向來是新技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)。但現(xiàn)在，廣告行業(yè)對(duì)待VR的看法有了轉(zhuǎn)變。近期在紐約舉行的虛擬現(xiàn)實(shí)2020峰會(huì)上，一群廣告集團(tuán)的高管對(duì)VR進(jìn)行了集體評(píng)估。他們的結(jié)論是，至少一兩年之內(nèi)，VR無法應(yīng)用于大眾市場(chǎng)營(yíng)銷。
Google、HTC、三星、索尼等公司都在研發(fā)VR硬件，一系列似乎能觸及普通人消費(fèi)水平的VR產(chǎn)品正在路上。但迄今為止，廣告領(lǐng)域中VR的運(yùn)用規(guī)模不大，并往往是一次性的活動(dòng)體驗(yàn)，如果創(chuàng)意普通，連在社交媒體上掀起波瀾也做不到。
一些優(yōu)秀的案例通常創(chuàng)意較為**，比如不久前喜力利用VR在瑞士音樂節(jié)上做的快閃活動(dòng)，但真正有效的傳播仍然發(fā)生在線上視頻，以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的露出。較為少數(shù)能達(dá)到像今年早些時(shí)候 NBA 在多倫多的全**賽那樣——激浪和 Google 合作，邀請(qǐng)藝術(shù)家用VR技術(shù)畫出 NBA 球星，獲得了1.5億次曝光。但這樣的例子較為少數(shù)。
國家汽車營(yíng)銷經(jīng)理Doug Coleman在會(huì)上表示：“現(xiàn)在VR和**級(jí)碗廣告之間，一的相似之處就剩下貴了。”一家專門從事VR內(nèi)容生產(chǎn)的公司Specular Theory創(chuàng)始人Ryan Pulliam 在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，她告訴營(yíng)銷者，他們要做好為 VR 廣告花費(fèi)普通視頻廣告制作兩到三倍的心理準(zhǔn)備。
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