變化可以帶來機遇，也可能帶來絕境。在今年，跨境電商企業可以明顯感受到整個市場明顯的變化：匯率、**貿易環境、平臺和市場的政策變動……這一切變化構成了一個錯綜復雜的市場環境。簡單的線性思維已不適用，跨境電商需要明確這些變化所帶來的“雷區”并及時做出調整，才能走得更穩。
資金流為重 毛利次要
造成目前跨境電商市場的發展進程產生變化主要有以下5個因素：
*一，中美貿易摩擦升級對跨境B2B電商影響很大。很多廠家雖然準備好新產品，但不敢發布，因為不知道中美貿易摩擦升級會否在未來影響到自己產品的稅率增長。而新產品一旦定價后，是不能降價的，所以很多新產品都不敢定價和銷售。
*二，歐盟VAT政策逐漸完善。這除了會導致賣家成本上升外，還會導致不規范的賣家的貨被扣押。
*三，平臺政策變得越來越嚴格。如Wish推出的1萬美金罰款新政以及速賣通對賣家考核的越趨嚴格。這些可能直接影響到通過直郵渠道運輸的包裹數量。
*四，人民幣貶值。這對跨境出口電商是利好的，相當于賣家成本降低。
*五，外資管控變嚴格以及市場信心變弱，導致借款融資變困難。
現在跨境電商市場的氛圍是，消費者是有需求購買中國產品的但這并不代表中國賣家有足夠資金去把這些單都接下來。因此，現在跨境電商更關注的不是毛利，而是資金流。就算毛利少點，也得讓資金盡早回來，這是目前大多數大賣家的策略。
貿易商受沖擊 制造商轉型機會期
相較于品牌型跨境電商賣家，這個時期市場環境對貿易型的跨境電商賣家的影響更大。
品牌商本身就是在燒錢的，短期來看品牌出海都是以投資為主。因此，這也表明品牌商已經準備好資金去投入。而貿易商并沒太多資金儲備，任何挫折都可能讓其措手不及。
但對于想轉型做跨境電商的制造商而言，“資金流吃緊”的市場環境反而讓他們更堅定轉型的決心。傳統貿易中，制造商通常需要給60到90天的賬期給采購客戶。與其相比較，跨境電商先收錢再發貨的小額B2B模式和發貨兩周后拿到回款的B2C模式，資金回款速度更快。
此外，跨境電商模式也讓制造商更好地消化庫存。目前貿易訂單越來越小，而制造商生產通常都有一個較小限額，如果訂單比較小限額還小，那多生產的產品變成為庫存。跨境電商則能很好把這個庫存“處理掉”。
“VAT隱患”不能忽視
值得注意的是，資金流吃緊并不是一讓跨境電商賣家們擔憂的問題。實際上，歐盟VAT(增值稅)新政、澳大利亞GST(商品服務稅)新政以及美國開始對**郵政渠道和寄往FBA包裹進行嚴查等，都顯示出**市場對跨境電商的理解以及對賣家依法納稅的要求增強。
這些新政策所增設的稅項會是跨境電商賣家的一個負擔。但在跨境電商市場中，中國賣家主要的競爭對手仍是中國賣家，因此大家都得遵守新規則，所以暫時并不會影響賣家們的競爭力。
主要問題在于不少跨境電商賣家一般都低報，而當海關嚴查發現賣家存在違法行為后，很可能會把貨沒收。這是歐盟VAT等嚴查新政出來后所埋藏的隱患。
但是，從長期上看，當跨境電商的稅率優勢減少且制造成本慢慢上漲后，中國產品的競爭力會否遭到挑戰成為業界擔心的問題。
對此則需要從產業的角度上看。對于服飾這類勞動密集型產業，很可能因為人工成本上漲而遷移到越南等成本較低的國家。對于電子制造業，因為珠三角地區幾十年來的積累，中國仍會擁有優勢。
不過，中國仍擁有產業優勢并不代表對跨境電商沒有影響。因為隨著貿易鏈條的縮短，海外賣家可以通過阿里巴巴**站等手段采購到海外的商品。屆時，海外賣家更了解當地市場需求，而沒有稅率優勢也沒有產品優勢的中小型商戶將會遭到挑戰。
通過新渠道“掙錢”再鞏固實力
在競爭力逐漸減少的情況下，對于中小商戶來說，出路在哪里呢?
目前跨境電商中小賣家短期的出路就是在那些跨境電商沒有那么成熟的平臺上優先搶奪一席之地，因為這類平臺本身沒有太多中國賣家。
比如樂天這類**電商平臺，一年銷售額**過1200億美元，中國賣家卻不**過1000個。這跟年銷售不到百億美元但卻擁有幾十萬個中國賣家的Wish相比較，機會多得多。
但這個機會期并不會維持很久。因為隨著平臺對中國賣家的增加，他們將會向更多中國賣家開放，這時競爭環境又會變得越來越嚴峻。
因此，賣家需要爭取在2到5年的新渠道機遇中賺到一桶有“毛利”的資金。擁有資金后，如果賣家希望把電商當作事業，就把資金投入到技術、供應鏈和人才里面。

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