1998-1999年：Google和SEO理論浮現這一階段，外貿網站公司，美國的互聯網大會開始有一些關于網站優化的文章發表。這些文章開始關注到鏈接流行度（Link Popularity）、名錄網站鏈接（Directory Listing）的意義。這段時間，搜索引擎也知道了需要限制人們的網站提交來防止垃圾網站的泛濫，于是開始組織反擊。Alta Vista開始大規模剔除含有“我們來優化”或者“我們來推廣”這類文字的網頁。SEO的實踐者開始意識到，搜索引擎的原理越來越難。在1999年將一個網站提升到**名要比在1998年難上十倍。搜索引擎開始更多關注鏈接流行度的意義。

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