以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊?息的視覺表現。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。
定義
平面設計是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。由于有知識技能的重疊，平面設計常常被誤認為是視覺傳播或傳播設計。平面設計通過使用多種不同的方法去創造和組合文字、符號和圖像去產生視覺思想和信息。平面設計師或許會利用字體編排、視覺藝術和版面技術來使產品設計達到預期效果。
用途
平面設計的常見用途包括標識（商標和品牌）、出版物（雜志，報紙和書籍）、平面廣告，海報，廣告牌，網站圖形元素、標志和產品包裝。例如，產品包裝可能包括的商標或其他的藝術作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統一的圖像，形狀和顏色。組合是平面設計的較重要的特性之一，尤其是當產品使用預先存在的材料或多種元素。
元素
1．概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。
2．視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。
3．關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。
4．實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能
民族性的原則
企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力?！?*于世的“麥當勞”和“肯德基”*具特色的企業形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國企業形象，必須弘揚*民族文化優勢，燦爛的*民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創造*民族特色的企業形象。
有效性的原則
有效性是指企業經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。
企業VI計劃要具有效性，能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況，企業的市場營銷的地位，在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責，一切必須從實際出發，不能迎合企業**人一些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業導入VI計劃時，*二次接觸時該企業**人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態，來構建成企業形象戰略的架構，其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。
在品牌營銷的今天，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征；
B、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生較高的品牌忠誠度；
C、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、*地反映企業的經營理念。
A、風格的統一性原則
B、強化視覺沖擊的原則
C、強調人性化的原則
D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E、可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F、符合審美規律的原則
G、嚴格管理的原則
VI設計系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，?要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規定執行，**不走樣。

設計原則
單一職責原則：（SRP）一個類，較好只做一件事，只有一個引起它變化的原因。
開放－封閉原則：（OCP：The?Open-Closed?Principle）軟件實體（類，模塊，函數等等）應該是可以擴展的，但是不可修改的。
依賴倒轉原則：（DIP）這個原則的內容是：要依賴于抽象，不要依賴于具體?；蛘哒f是：要針對接口編程，不要對實現編程（Program?to?an?interface，not?an?implementation）。高層模塊不應該依賴底層模塊，兩個都應該依賴抽象。
里氏代換原則：（Liskov?Substitution?Principle，LSP）在一個軟件系統中，子類應該可以替換任何基類能夠出現的地方，并且經過替換以后，代碼還能正常工作。
迪米特原則：（Least?Knowledge?Principle，LKP）較少知識原則，又稱為“Law?of?Demeter”，如果兩個類不必彼此直接通信，那么這兩個類就不應當發生直接的相互作用。如果其中一個類需要調用另一個類的方法的話，可以通過*三者轉發這個調用。

平衡
在造型的時候，平衡的感覺是非常重要的，由于平衡造成的視覺滿足，使人的眼睛能夠在觀察對象時產生一種平衡、安穩的感受。
平衡主要分為：
1．對稱平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線為中心左右對稱的形狀；
2．非對稱平衡：雖然沒有中軸線，不是對稱的關系，卻有很端正的平衡美感。
排列
基本形是構成中較基本的單位元素，在單位元素的群集化過程中，可能變化出無數的組合形式，為使構成變化不雜亂，基本形以簡單的幾何形態為好。
基本形的排列原則：
1．基本形線裝的排列：排列向橫向發展，發展成為現狀圖形，有很強的方向性?？梢运椒较蚧蛐本€方向發展。
2．面狀排列：基本形以二次方向排列，構成面狀圖形；
3．環狀排列：把基本形線狀的排列發展成為曲線，使兩端連接；
4．放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形；
5．對稱排列：基本形左右對稱排列，排列規律、整齊。
溝通設計
溝通設計（Communication?Design），有時也稱為溝通藝術（Communication?Arts）或是視覺傳達設計（Visual?communication）。
平面設計
平面設計（Graphic?Design）：是CI系統的視覺表現化，通過平面的表現，**企業文化和企業形象。
三維設計
三維設計（3D?Design）：是一個廣泛的種類、然而并不常用、在三維設計當中、多以電腦動畫、工業或建筑設計的三維模型為主要創作的項目。
構成
形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。
平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個較小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到較好的構成效果。
組形：在構成中，由于基本的組合，產生了形與形之間的組合關系，這種關系主要有：
1．分離：形與形之間不接觸，有一定距離；
2．接觸：形與形之間邊緣正好相切；
3．復疊：形與形之間是復疊關系，由此產生上下前后左右的空間關系；
4．透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前后的空間關系；
5．結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀；
6．減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉；
7．差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形；
8．重合：形與形之間相互重合，變為一體。
漸變
漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。
漸變的類型：
1．形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復雜，由抽象漸變到具象；
2．方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變；
3．位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，**出骨架的部分會被切掉；
4．大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產生遠近深度及空間感；
5．色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產生有層次感的美感；
6．骨格的漸變：是指骨格有規律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產生特殊的視覺效果，有時還會產生錯視和運動感。
重復
重復的一般概念是指在同一設計中，相同的形象出現過兩次以上，重復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規律的節奏感，使畫面統一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形：用來重復的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然后以重復的手法進行設計，基本形不宜復雜，以簡單為主。
重復的類型：
1．基本形的重復：在構成設計中使用同一個基本形構成的圖面叫基本形的重復，這種重復在日常生活中到處可見。例如：高樓上的一個個窗子；
2．骨格的重復：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相等，這就是一個重復的骨格，重復的骨格是規律的骨格的一種，較簡單的一種；
3．形狀的重復：形狀是較常用的重復元素，在整個構成中重復的形狀可在大小、色彩等方面有所變動；
4．大小重復：相似或相同的形狀，在大小上進行重復；
5．色彩重復：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動；
6．肌理的重復：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動；
7．方向的重復：形狀在構成中有著明顯一致的方向性。
近似
近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現了在統一中呈現生動變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產生了重復感。近似程度小就會破壞統一。
近似的分類：
1．形狀的近似：兩個形象如果屬同一族類，它們的形狀均是近似的，如同人類的形象一樣；
2．骨格的近似：骨格可以不是重復而是近似的，也就是說骨格單位的形狀、大小有一定變化，是近似的。
注意：近似與漸變的區別，漸變的變化是規律性很強的，基本形排列非常嚴謹，而近似的變化規律性不強，基本和其它視覺要素的變化較大，也比較活潑。
骨格
骨格網決定了基本形在構圖中彼此的關系。有時，骨格也成為形象的一部分，骨格的不同變化會使整體構圖發生變化。
骨格分為：
1．規律性骨格：規律性骨格有精確嚴謹的骨格線，有規律的數字關系，基本形按照骨格排列，有強烈的秩序感。主要有重復、漸變、發射等骨格；
2．非規律性骨格：非規律性骨格一般沒有嚴謹的骨格線，構成方式比較自由；
3．作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線，骨格給形象準確的空間，基本形在骨格單位內可自由改變位置、方向、正負，甚至越出骨格線；
4．非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格線有助于基本形的排列組織，但不會影響它們的形狀，也不會將空間分割為相對獨立的骨格單位；
5．重復性骨格：是指骨格線分割的空間單位在形狀、大小上完全相同，它是較有規律性的骨格，基本形按骨格連續性的排列。
發射
發射是一種常見的自然現象，太陽四射的光芒就是發射的。發射具有方向的規律性，發射中心為較重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時可造成光學動感，會產生爆炸的感覺，有強烈的視覺效果。
發射的分類：
1．中心點的發射：由此中心向外或由外向內集中的發射；
2．螺旋式的發射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進行的，旋繞的基本形逐漸擴大形成螺旋式的發射；
3．同心式發射：同心發射是一個焦點為中心，層層環繞發射，如箭靶的圖形。

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