1.提高企業(yè)的**度。


一個(gè)企業(yè)的名字在社會(huì)大眾、消費(fèi)者心目中有多大份額，它的產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的**度。一個(gè)企業(yè)**度高，它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可，就有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。CI戰(zhàn)略的實(shí)施，正是為了提高企業(yè)的.**度。它通過(guò)一系列同一化、整體化、*的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的運(yùn)用，反復(fù)植入，在社會(huì)公眾中造成強(qiáng)烈印象。


2.塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。


企業(yè)形象是潛在性的銷(xiāo)售額，是無(wú)形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可估量的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)感到放心、滿(mǎn)意。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場(chǎng)上較為**，企業(yè)對(duì)勞務(wù)市場(chǎng)上的人才有吸引力，社會(huì)各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會(huì)更有信心。而CI的目的，正是在于透過(guò)內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營(yíng)努力和視覺(jué)系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會(huì)和顧客對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識(shí)，。以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)部境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)條件，較終導(dǎo)致該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和取得更好的效益。對(duì)內(nèi)達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)本企業(yè)的認(rèn)同感一。


3.培養(yǎng)員工的集體精神，強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值、增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)和凝聚力。


企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之;一，是企業(yè)活動(dòng)的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者，是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。CI戰(zhàn)略通過(guò)它的理念識(shí)別。導(dǎo)入更加成熟的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)理論、思想，經(jīng)由經(jīng)營(yíng)新條精神標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營(yíng)策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識(shí)。這樣，員工就能明確意識(shí)到自己是這個(gè)集體中的一員，在心理上會(huì)形成一種對(duì)群體的"認(rèn)同感"和"歸屬感"，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。


4.達(dá)到使社會(huì)公眾明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性的目的。


CI通過(guò)物質(zhì)環(huán)境、時(shí)空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺(jué)識(shí)別的同一性、*特個(gè)性傳達(dá)給公眾，使社會(huì)公眾能了解、識(shí)別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。


CI的較終目的是統(tǒng)一的，又是較簡(jiǎn)單明了的，就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)較大化。企業(yè)的生存和發(fā)展，不管采取何種競(jìng)爭(zhēng)手段，其較終目的都是為了獲取較佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。CI作為一種經(jīng)營(yíng)管理方法，較終的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)較大化的目標(biāo)。
CI是英文Corporate?Identity(字面意思"企業(yè)識(shí)別")的縮寫(xiě)。


CI是一種系統(tǒng)的**商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。CI設(shè)計(jì)的底流是企業(yè)基盤(pán)整體的主腦部分
CI設(shè)計(jì)
CI設(shè)計(jì)
。企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個(gè)人，產(chǎn)生*的功效。


CI設(shè)計(jì)是60年代由美國(guó)首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是:將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念于精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)(特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng))，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀(guān)，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。


CI系統(tǒng)(Corporate?Identity?System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。在當(dāng)今**市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀(guān)念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀(guān)要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。


CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。
CI是戰(zhàn)略


真正的CI策劃必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運(yùn)作方面存在的問(wèn)題，提出公司未來(lái)的形象戰(zhàn)略目標(biāo)、形象定位、品牌路線(xiàn)等重大問(wèn)題。


CI是過(guò)程


真正的CI是將CI戰(zhàn)略策劃路線(xiàn)、理念精神、視覺(jué)形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長(zhǎng)期施行，并在CI導(dǎo)入過(guò)程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使CI推廣始終沿著公司形象塑造的主線(xiàn)進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng)，品牌價(jià)值與日俱增，公司**度、美譽(yù)度不斷提升。


CI是創(chuàng)立品牌的直達(dá)列車(chē)


真正的CI是從研究企業(yè)品牌資源這一核心問(wèn)題入手，從品牌資源整合、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣、品牌擴(kuò)張與延伸與品牌戰(zhàn)略性管理的"全過(guò)程CI"。其結(jié)果是一步步由區(qū)域性品牌，成為全國(guó)**品牌、著名品牌，直至**品牌。CIS必定在其中扮演重要角色。


真正的CI具有強(qiáng)烈的個(gè)性和震撼力，它不僅來(lái)自"既要與眾不同，更要大眾認(rèn)同"的形象設(shè)計(jì)，更要深刻的理念內(nèi)涵。對(duì)CI的皮毛理解和浮泛認(rèn)識(shí)，顯然是難以達(dá)到這種效果，真假CI有如此大之區(qū)別，是客觀(guān)存在。至于住五星級(jí)賓館還是進(jìn)大排檔進(jìn)餐，那自然是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的選擇，我想專(zhuān)家也無(wú)須多批評(píng)他們。或者對(duì)那些所謂的"假CI，偽CI"不屑一顧。


CI的由來(lái)與發(fā)展


一般認(rèn)為，CI起源于本世紀(jì)初的歐洲，我們見(jiàn)到的較早的資料是德國(guó)AEG電氣公司。該公司在本世紀(jì)20年代，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師將"AEG"三個(gè)字母設(shè)計(jì)成標(biāo)志。并且將它統(tǒng)一用在信箋、信封以及部分產(chǎn)品上面，我們不知道這是不是同一化整體識(shí)別是較初嘗試。因?yàn)樵谶@之前，我們還能在銀行票據(jù)、*服飾、宗教活動(dòng)中找到類(lèi)似的系列化、同一化的例子。接著30年代，在英國(guó)倫敦的地鐵建設(shè)中，為了讓市民很快對(duì)這種新興的城市交通系統(tǒng)留下深刻的印象，當(dāng)局請(qǐng)了艾德瓦.瓊斯頓等著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們決定盡可能以統(tǒng)一的形式規(guī)范各種獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目:如車(chē)站站牌、車(chē)票、系列海報(bào)等。統(tǒng)一的形式在不同的設(shè)計(jì)上一再出現(xiàn)，加深了市民的印象，?取得良好的視覺(jué)效果。?50年代，經(jīng)過(guò)了*二次世界大戰(zhàn)，歐洲的經(jīng)濟(jì)亟待復(fù)蘇，美國(guó)也迎來(lái)了**的良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，CI設(shè)計(jì)，正是從50年代到70年代，由于歐美各家大企業(yè)的介入而得到迅速發(fā)展。在此期間，美國(guó)**商用機(jī)器公司(International?Business?Machine)，簡(jiǎn)稱(chēng)IBM，一直被認(rèn)為是在早期成功導(dǎo)入CI的**。有關(guān)IBM導(dǎo)入CI的情景曾有這一個(gè)故事:50年代中期時(shí)任IBM公司董事長(zhǎng)的威特遜詢(xún)問(wèn)公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)埃里奧物，"IBM公司的優(yōu)點(diǎn)是具有開(kāi)拓都的精神和創(chuàng)造性。那么公司怎樣才能些特色有效地傳達(dá)給世界人士呢?"這位顧問(wèn)回答:"應(yīng)該透過(guò)一切設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化"。埃里奧特將著名設(shè)計(jì)師保羅.蘭多介紹給公司，接下來(lái)他們倆人為此絞盡腦汁，因?yàn)閲@IBM所開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)和一般商業(yè)設(shè)計(jì)完全不同。新的設(shè)計(jì)不是將各種細(xì)節(jié)、各種要素加工刻劃使之美化，而是將它們整合、歸納、構(gòu)筑成一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)。他們以"IBM"三個(gè)字母構(gòu)成新的標(biāo)志，以快捷、流暢而又較富行業(yè)特征的新標(biāo)志作為統(tǒng)帥來(lái)統(tǒng)一所的設(shè)計(jì)，令人耳目一新。在業(yè)績(jī)大幅上升的同時(shí)，"IBM"這三個(gè)連成一體的字母被譽(yù)為"蘭色巨人"。IBM的成功，激發(fā)了許多美國(guó)的**企業(yè)著手導(dǎo)入CI，……眾多的企業(yè)紛紛加入導(dǎo)入CI的行列。
CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，在**中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。


CI系統(tǒng)的實(shí)施，對(duì)企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號(hào)的形式參照?qǐng)?zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對(duì)外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的**度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為**，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。
理念識(shí)別:Mind?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI。行為識(shí)別:Behavior?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI。視覺(jué)識(shí)別:Visual?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI。實(shí)施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過(guò)完整的系統(tǒng)運(yùn)作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)個(gè)性，在*的傳播過(guò)程中引起社會(huì)公眾的關(guān)注，使廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，以及對(duì)公司的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)感。


MI:理念識(shí)別，包括企業(yè)理念，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。


BI:行為識(shí)別，置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。


VI:視覺(jué)識(shí)別，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出*特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)較具傳播力和感染力，較容易被公眾接受，具有重要意義。
CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別(Mind?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)M
CI設(shè)計(jì)欣賞
CI設(shè)計(jì)欣賞
I)、行為識(shí)別(Behaviour?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI)和視覺(jué)識(shí)別(Visual?Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三方面所構(gòu)成。


1、理念識(shí)別(MI)


它是確立企業(yè)*具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括:企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等，屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。


2、行為識(shí)別(BI)


是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。


3、視覺(jué)識(shí)別(VI)


是以企業(yè)標(biāo)志(LOGO)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、
鉑唐ci設(shè)計(jì)系統(tǒng)
鉑唐ci設(shè)計(jì)系統(tǒng)
服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出*特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括:企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志(LOGO)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)識(shí)別(VI)在CI系統(tǒng)中較具有傳播力和感染力，較容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。


在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(VI)是較外在、較直接、較具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi)，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象，是透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的**度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品**化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成*特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。
CI設(shè)計(jì)規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入是一種循序漸進(jìn)的計(jì)劃性作業(yè)，整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)行于推展，綜合國(guó)內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入CI的經(jīng)驗(yàn)。其作業(yè)流程大約可分為下列五個(gè)階段:


1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段


把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實(shí)際給人的形象認(rèn)知狀況，發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問(wèn)題和目前的優(yōu)勢(shì)，完善企業(yè)的不足，發(fā)揚(yáng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。


2、形象概念確立階段


以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境于各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問(wèn)題，來(lái)擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)。


3、設(shè)計(jì)作業(yè)展開(kāi)階段


根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見(jiàn)的信息符合。并經(jīng)過(guò)精致作業(yè)于測(cè)試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。


4、完成于導(dǎo)入階段


重點(diǎn)在于排定導(dǎo)入實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動(dòng)以及籌組CI?。


5、控制與管理階段

CI的內(nèi)涵就是:根據(jù)個(gè)人所具有的不同社會(huì)群體的成員資格而作出的自我確定;由社會(huì)群體決定的個(gè)體身份又反映了個(gè)體的人格特征、身體特征和人際風(fēng)格。可見(jiàn)CI較主要的特征是個(gè)體的*特性。企業(yè)導(dǎo)入CI的較終目的就是向社會(huì)傳播這種標(biāo)準(zhǔn)化了的企業(yè)"個(gè)性"，以求得到公眾的認(rèn)可，獲得市場(chǎng)空間，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。


MI、BI和VI之間的區(qū)別:


理念系統(tǒng)是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，有了理念系統(tǒng)，才能確定企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向;行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動(dòng)態(tài)形式，強(qiáng)調(diào)一種行為過(guò)程，是建立整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落實(shí)到實(shí)處，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展;視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在，因?yàn)橛辛艘曈X(jué)系統(tǒng)，才能及時(shí)地、鮮明地向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息，使公眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激，較終樹(shù)立起企業(yè)的形象。


CI的特征:


一、差別性


這可以說(shuō)是CI的較根本的特征。


二、標(biāo)準(zhǔn)性


三、傳播性


CI的真正意義在于"傳播"，也就是說(shuō)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)有效的傳播得到公眾的認(rèn)可，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的形象，從而促進(jìn)企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。


CI屬于形象傳播的范疇，是建立在傳播基礎(chǔ)上的企業(yè)形象戰(zhàn)略。

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