包裝設計，也叫產品形象設計或品牌包裝設計。包裝設計是商品的臉面，通過*特造型、漂亮的畫面、絢麗的色彩及精心編排的文字說明而共同表 現，給予商品美的外表。傳統意義上的包裝設計有 3 種功能。是容納、**產品質量的功能，通過包裝讓產品免受重壓、振動和沖撞造成的損害。*二是方便運輸、儲存和銷售的功能。這時候除了產品包裝設計，就還有包裝盒設計、包裝箱設計，如物流箱、快遞箱。*三是傳達商品的必要功能和屬性信息的功能。也包括產品說明書、操作指南手冊。
而現代意義上的包裝設計除了具有傳統意義上包裝功能外，更加重視對消費者心理偏好把握，對消費者行為習慣的適應，引入了行為經濟經濟學、認知心理學、Design thinking設計思維、營銷體驗設計等新興學科理念。如包裝設計能否滿足用戶體驗的需求將成為判斷設計好壞的標準，只有能夠深入理解和挖掘消費者內心情感訴求與消費心理偏好，設計才能更好的服務生活。同時基于設計心理的包裝設計改變并拓展了其功能定義、設計方法 、設計內容等，設計心理會重塑產品形象設計、品牌包裝設計的觀念，對包裝設計各環節產生深遠的影響
品牌年輕化下的產品形象設計或品牌包裝設計，是產品包裝設計公司在品牌年輕化策略下，選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。其中有食品包裝設計、酒包裝設計、月餅包裝設計，白酒包裝設計，電子產品包裝設計、產品包裝盒設計等。本質上是包裝設計公司在品牌年輕化策略下的一種品牌包裝設計方法，包括商標設計、圖形設計、文字設計、色彩設計四個領域。通過四個方面的品牌包裝，實現品牌年輕化的產品形象設計策略。
如果一個品牌要擴展到全新產品領域，這就涉及到包裝設計中的品牌延伸與品牌資產的拓展。
品牌延伸可能是在同一品類中引入新產品或新品種，也可能是新產品進入了一個與之前完全不同的品類領域，從而是一次大膽的創新轉變。品牌延伸內容視具體產品而定，也許是不同品種、口味、成分、風格、尺寸、形狀。也許需要保留原有設計元素，以便使消費者對品牌承諾的感覺也保持不變。在某些案例中，品牌延伸也許是一種新式包裝結構，也許是一種進化性或革命性的品牌標識改變。
品牌延伸典型例子來自于個人護理產品領域，該領域任何品牌都涵蓋了數種產品，無論是聲稱具有特別的還是針對特定膚質或發質的產品。各產品系列面市使消費者在購買同一廠家產品時有了更大的選擇空問。 經過延伸的產品系列可為生產商品牌帶來多種優勢，如當一些產品陳列在貨架一字排開，該產品就在貨架上占據了品牌優勢地位。系列產品 “展示墻”可在有限的貨架空間內創造出類似于平面廣告牌的效果。通常品牌包裝設計在策劃其產品包裝的視覺外觀時采取與其競品類似的包裝設計總體框架。但在色彩、版式 、風格、人物圖像的運用、視覺呈現結構及其他設計元素就用于區別競品。品牌以包裝設計為形象代表與競品區別，引導消費者通過視覺途徑認同品牌的理念、質量水準及其*有的屬性特征。
瑪麗安·羅奈斯·克里姆切克認為：包裝設計與產品的種種聯系，從有形實體結構、視覺標識，再到無形情感聯系，已深深影響品牌的地位和可靠感。只需調查消費者對這些品牌的認同感有多深，就能衡量出這些聯系的影響力，而這就是一個品牌寶貴的資產?！?br> 品牌資產成為每家公司都想開發的資源，而產品包裝設計成了消費者接觸了解品牌資產的直觀通道。當一個品牌對產品各種性能做出承諾，對產品質量和做出**，在建立其品牌資產時候，包裝設計中的品牌標識及相關各種設計元素，產品包裝設計的印刷排版 、圖形標識、文字表示、色彩結構就是所建立的品牌資產的“通行證”，對于市場競爭中新進小品牌而言，更需要通過產品包裝設計在消費者眼中構建新的產品品牌形象，通過品牌年輕化策略，運用品牌人格化的元素讓新產品的品牌包裝設計深入人心。

如何在包裝設計中，通過產品外觀造型與材料選擇要素來建構品牌包裝
外觀造型的設計及包裝材質材料的選擇，對于品牌包裝視覺設計有著較大的影響。因為不同包裝外觀造型會向消費者傳遞一種不同的心理及視覺感受，不同材料及材質也會呈現出在肌理上的不同觸覺感受和視覺感受，得到不同的產品認知體驗，進而影響消費者對產品品質的感知，對產品個性和的認知。
因此，設計師基于品牌在進行產品包裝設計時，應從不同的視角進行思考，對不同包裝產品形態及產品體量感所具有的整體特征予以表現，為消費者提供不同的心理感受。
產品包裝設計的本體造型美感存在不同類型，有靜態穩定感、流動感、渾然一體的飽滿感、精致的典雅感、簡潔的現代感等不同觀感。這些不同造型呈現出的設計美感，能充分體現品牌個性化差異，實現品牌的定位與推廣。
對于包裝設計的材料選擇，首先應對不同材質所具有視覺信息功能做出區分，再從產品性質、特點及產品文化功能性上著重考慮分析、匹配材料與內容的統一性和協調性，促使產品包裝設計在外觀肌理、質感上面，對外傳遞出特有視覺效果 。通過表層材質選取來塑造產品的語意功能，使其區別于同類產品包裝設計，凝聚并彰顯產品所蘊含的品牌文化 。

品牌的包裝設計是其個性的重要載體。全國上下都穿“中山裝”、“軍裝綠”的全民性消費風潮已 不復存在，取而代之的是紛繁多姿、各行其是、各有各 味的消費市場。尤其是在當前主流消費群已具備相 當的生活品位，從初“量的滿足”轉向追求“質的滿 足”，甚至“感情的滿足”情況下，對于如何充分發揮包 裝的廣告作用，不同的企業均是不惜代價。因為面對 激烈的競爭現實，隨之而來的將是激烈的帶有深厚市 場色彩的設計和品牌之爭。
麥當勞、 肯德基的招牌格外引人注目，原因在于其、紅色 的包裝設計基調給人以強烈的，容易喚起消費者 的聯想，這實際上也就達到了商家設計的終目的。要達到消費過程的完成，就必須先引起消費者的消費 欲望，而讓消費者產生消費欲望在很大程度上取決于的品牌包裝設計。
對于品牌來講，準確無誤的定位、品牌附加值與 大眾心理的吻合，都是該品牌能否立足的先決條件。重品牌的包裝設計，也并不等于無限包裝。畢竟 消費者消費的是產品本身，而不是產品的包裝。品 牌在進行包裝設計時并非越氣派越好。

根據所羅門的消費者行為學，包裝設計應該分析用戶的消費心理與消費偏好 ，把握受眾的內心思想和情感，結合認知心理學 、設計心理學、美學 、行為經濟學等進行產品包裝設計。設計心理訴求為目標受眾內心情感與活動，即消費者心理研究 ，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出產品包裝自然符合消費者的需求，達到更好市場效果。
美國認知心理學家唐納德·諾曼在《設計心理學》中寫道：設計是一個交流過程，設計人員必須深入了解其交流對象。設計是一門與很多學科交叉性的邊緣學科，無論是為誰創作，包裝設計時都要研究消費者心理，從消費者角度思考并產生共 鳴，共同達到視覺和心靈的愉悅。 設計心理學實際是借助了心理學研究方法，研究包裝設計過程中產生的心理學問題，是應用心理學分支 。它主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，在消費者 、包裝設計、市場之間起到互相促進作用。
在產品包裝設計的過程中，設計師是基于調研來判斷消費者的心理需求的，從使用者 和消費者的心理角度來考慮產品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點 。
根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則：注意—興趣—欲望—記 憶—行動，它總結了消費者從心理產生購買動機到后實現購買行動的心理過程。從消費者的心理角度來講 ，需求分為隱性需求和顯性需求 。顯性需求一目了然 ，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產品包裝設計。
產品包裝設計的內容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定消費受眾目標的基礎，是包裝設計的起點 。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好包裝設計的必要手段。在產品包裝及品牌宣傳上所運用心理策略 ，是以心理動機原理為基礎的。產品包裝設計要主動適應市場的需求變化 ，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。

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品牌年輕化是品牌針對年輕人的一種觀呈現方式、一種營銷傳播與互動溝通手段。這是一種吸引年輕人追求品質、個性和新鮮感，內心深處的孤獨與自我的觀營銷手段，它倡導獨立、時尚而又多元化思維與理念，其本質是在追求美好的人性。年輕人購買的是品牌所呈現的這樣的年輕化內在，因此品牌年輕化是一種用戶觀導向的營銷，本質上是在售賣年輕人觀下的生活方式與商品服務。
我們以“探索品牌未來趨勢，建立成長型創新發展體系“ 為核心理念，提品品牌設計、工業設計、空間設計，致力于品牌人格化、品牌年輕化設計服務，我們推出的包裝設計針對現有年輕消費群體，在產品包裝盒設計、食品包裝設計、包裝設計、包裝盒設計、包裝袋設計、禮品包裝盒設計、包裝紙盒設計、創意包裝設計采用品牌年輕化的設計策略。當前品牌年輕化影響的包裝設計，已經從深圳包裝設計領域影響到北京包裝設計、成都包裝設計、上海包裝設計、廣州包裝設計、西安包裝設計、大連包裝設計、濟南包裝設計、杭州包裝設計、合肥包裝設計、廈門包裝設計、青島包裝設計、武漢包裝設計、福州包裝設計、鄭州包裝設計、佛山包裝設計界。

深圳市無限腦洞文化發展傳播有限公司簡稱“無限腦洞公司”（公司網站： ） ，以“探索品牌未來發展，建立成長營銷體系“ 為品牌**文化理念，致力于品牌行業營銷與品牌年輕化設計。自創立以來以“尋找問題/發現問題/解決問題，再到尋找問題的無限循環中不斷探索，不斷擴展認知?！钡奶剿骶駷榭蛻舴眨菬o限腦洞公司這種不斷探索欲，求知欲，和責任心，才能不斷的推動著客戶與無限腦洞公司的不斷成長。無限腦洞公司以品牌設計+營銷策劃為**，探索和設計為源動力，為合作伙伴提供從產品——品類——品牌——文化——**級認知的一站式的解決方案！建立產品、品牌、營銷的必然商業聯動，推動產品的可持續銷售及品牌建立與成長！創立以來，我們以不斷探索的精神先后服務過新概念連鎖餐飲、互聯創新科技、時尚創意、創新消費、培訓教育、大健康醫藥、新農業等多個行業領域。為企業品牌形象，營銷策劃提供指數級成長系統解決方案，讓用戶主動連接市場，讓品牌在市場持續爆發，從而實現低成本、快速有效的創建企業品牌，實現企業商業**！公司網站： 歡迎訪問