包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三個構成要素。
包裝設計是產品個性的直接和主要傳遞者，是產品外包裝設計個性敏感和的影響因素。好的產品外包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭中脫穎而出。

包裝設計是為產品的而設計的。從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，產品外包裝設計已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種**的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。

包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純樸的民俗包裝到現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩種風格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設計，以便于人們從中自由選擇，從而導致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

在包裝設計結構上，由綜合、清晰轉向分解、模糊。解構了以傳統立體構筑法設計成的鮮明結構，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特征，從而形成一種全新的視覺效果。
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