控價的意思就是對進出口的貨物或服務強制執行限定價格的措施。控價又稱價格控制，通常體現在牌子上，也就是牌子控價，牌子控價是指，牌子方自己或者通過去發現那些，侵權或者價格低于廠家限價的店鋪及產品，然后投訴那些沒有經過授權及違規侵權的店鋪及產品，通常牌子方發現其牌子在線上價格混亂有亂價、盜圖、竄貨假貨之類的情況，所以去做控價。
控價是指牌子方發現自己名下的某件/某類商品在市場上的價格過低，與自己預期的價格不符，因而采取各種措施進行管控的行為；控價有多種渠道，既可以是牌子方自己控價，也可以是委托第三方公司控價；既可以線上操作，也可以線下執行。

隨著電商平臺的不斷發展，越來越多的牌子也投入到電商行業中來，網絡的便捷和信息傳遞的快捷使得牌子商在獲取利益的同時也損失了部分權益，其中表現較明顯的就是電商平臺的亂價，侵權，假貨等問題，而亂價低的價格作為無法投訴的侵權行為一直以來都是牌子商的心病，因此市面上出現了許多聲稱可以幫助牌子商控價的公司。

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