控價的意思就是對進出口的貨物或服務(wù)強制執(zhí)行限定價格的措施。控價又稱價格控制，通常體現(xiàn)在牌子上，也就是牌子控價，牌子控價是指，牌子方自己或者通過去發(fā)現(xiàn)那些，侵權(quán)或者價格低于廠家限價的店鋪及產(chǎn)品，然后投訴那些沒有經(jīng)過授權(quán)及違規(guī)侵權(quán)的店鋪及產(chǎn)品，通常牌子方發(fā)現(xiàn)其牌子在線上價格混亂有亂價、盜圖、竄貨假貨之類的情況，所以去做控價。
隨著電商平臺的不斷發(fā)展，越來越多的牌子也投入到電商行業(yè)中來，網(wǎng)絡(luò)的便捷和信息傳遞的快捷使得牌子商在獲取利益的同時也損失了部分權(quán)益，其中表現(xiàn)較明顯的就是電商平臺的亂價，侵權(quán)，假貨等問題，而亂價低的價格作為無法投訴的侵權(quán)行為一直以來都是牌子商的心病，因此市面上出現(xiàn)了許多聲稱可以幫助牌子商控價的公司。

牌子價格控制的必要性是什么：
對于分銷商來說是十分有益的。牌子做好了控價，能夠避免牌子旗下的各個分銷商之間減少競爭摩擦，能夠給予分銷商更合理、更有益的產(chǎn)品利潤空間；而且可以規(guī)劃好牌子線上線下產(chǎn)品的價格，這對于這兩方的分銷商而言，同樣也減少了同牌子間的競爭摩擦。

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