開拓北京報紙廣告市場的四大舉措

　　由于北京報紙廣告有著巨大的發展空間和開發潛力，報紙廣告對報紙發行和穩定廣告收入有著重要的意義，報社務必要對報紙廣告高度重視，應著重從以下四大方面拓展報紙廣告業務：

　　1、北京報紙廣告經營者應著力提高廣告服務水平和改善服務質量運作報紙廣告，報紙廣告經營者可以提供上門服務，為客戶和市民百姓著想。要提高報紙廣告的時效性，以較快的速度出版，縮短刊發時間。

　　2、北京報紙廣告經營者可以采取差異化廣告經營策略，報紙廣告的差異化經營主要包括內容的差異化和地區差異化兩個方面。報紙在廣告信息編排中可以充分利用這一讀者心理，實施地區差異化廣告刊登策略，用心經營當地的廣告資源，形成地方版的特色，不僅拓展了報紙的廣告空間，減少報社成本支出，還避免了無用信息對讀者的干擾。

　　3、北京報紙廣告經營者需要和代理公司做好互動針對報紙廣告經營涉及到全社會各個領域和報紙發行區域的實際情況，開展報紙廣告經營的較佳方式，是按區域或按行業大類進行劃分并選擇廣告代理公司，建立報業廣告的社會化營銷網絡體系；同時在統一的廣告刊費價格與代理費前提下，組織報紙發行隊伍和廣告業務員開展上門服務進行廣告經營運作。

　　4、北京報紙廣告經營者在編排廣告版面時應增加藝術審美感，由于報紙廣告存在版面形式呆板、內容擁擠的現象，報社廣告設計人員要搞好版面設計，使版面活潑。要綜合運用好文字、線條、圖片、色塊、形狀等元素，進行視覺組合，使這些元素達到優美和有條理的效果，有利于讀者閱讀，在視覺上給人美的感受。報紙廣告版面適宜采用彩色版面，形式上可以使用柱狀、塊狀、行狀等形式，也可以適當使用一些圖片展示報紙廣告，以此增強分類廣告的吸引力。

紅紅火火法則就是通過廣告手段為產品造勢。這種手法常常是在市場啟動2、3周后開始使用。目的就是在前期廣告投放一段時間，在消費者中混了個臉熟之后，制造一種熱賣的場面，從而促成真正的*銷售場面的出現。常見的有兩種：*一種：外地紅火。例如《回春花在上海、北京已經*了 北京報紙廣告發布，南京人還等什么？》、《**美國的減肥品XX來到中國！》……制造某些具有影響性的地區熱賣、流行消息，帶動當地能接受新事物，或者喜歡跟著潮流走的首批消費者。外地流行的手法常在產品上市的前期使用。*二種：活動*。常用在舉行某個促銷活動、公關活動之后。常見的手法是活動進行中或者活動次日來個《XXX*我市！》，里面內容有：參加活動的人數達到XXXX人，現場斷貨XX次 北京報紙廣告效果，顧客排隊有XXX米長……在隨后的日子，還連續刊登系列的跟蹤報道 北京報紙廣告，如《聚焦XX產品**我市》、《XX產品*真相》、《XX產品*我市幕后故事》等等。紅紅火火法則常常是鞏固該產品在當地銷量或者提升銷量上一個臺階的**锏。以上報紙廣告的八大法則是蜥蜴團隊總結這些年報紙廣告運作經驗所得。保健品市場瞬息萬變，競爭激烈，希望“蜥蜴報媒八大法則”使企業、商家采用報紙廣告推廣產品時更有的放矢，屢戰屢勝。
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