以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。在中國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。 電影 電影廣告效果，作為二十世紀(jì)較具影響力的一種大眾文化藝術(shù)，以其豐富多彩的形式反映著復(fù)雜多樣的人類社會(huì)生活和內(nèi)心世界 電影廣告，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的**，而且還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，它能成為較直觀、較廣闊同時(shí)較細(xì)致的信息載體。
較入門級的植入廣告當(dāng)屬畫面植入，產(chǎn)品名稱或是實(shí)物直接被鏡頭捕捉，不具體提及產(chǎn)品名稱 電影廣告報(bào)價(jià)，但有意又無意的鏡頭停留與特寫，足以讓觀眾領(lǐng)會(huì)其中的廣告意味，諸如銀行信用卡、電腦、手機(jī)和各類室內(nèi)陳設(shè)物品多使用此類植入。但“露一小臉”的廣告效果是否能夠達(dá)到品牌預(yù)期，仁者見仁，智者見智。更進(jìn)一步的是對白植入。演員的臺(tái)詞中包含產(chǎn)品名稱，像馮小剛早期作品《一聲嘆息》中的“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典”，就是典型的對白植入。但能夠給人留下深刻印象的，往往都是經(jīng)過精心策劃的對白。比如“十三，路易的，想吐我也不吐”就使產(chǎn)品恰如其分地融入了人物性格和劇情中，但如此具有創(chuàng)意的臺(tái)詞往往都是靈光乍現(xiàn)。而難度更大的情節(jié)植入，不光要為產(chǎn)品專門設(shè)計(jì)展現(xiàn)性能的橋段 電影廣告優(yōu)勢，還要成為影片的有機(jī)組成部分。2002年的中國香港電影《無間道》，劇中梁朝偉為劉德華**一套音響，試聽的是老歌《被遺忘的時(shí)光》。梁朝偉稱贊其音質(zhì)為“高音甜、中音準(zhǔn)、低音沉，總之一句話，就是通透”，堪稱該片中較讓人難忘的一個(gè)段落。但其實(shí)，這也是植入廣告。時(shí)長3分鐘的橋段為該音響品牌打足了廣告，但觀眾卻都沉浸在蔡琴的歌聲和演員的對白中，堪稱植入廣告中的經(jīng)典
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