報(bào)紙廣告版面的編排技巧

報(bào)紙廣告的版面編排設(shè)計(jì)不僅僅是廣告設(shè)計(jì)者所要解決的形式美感問(wèn)題，有時(shí)，企業(yè)的形象理念、生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)宗旨以及商品的品牌形象在通過(guò)報(bào)紙媒介傳達(dá)給大眾時(shí)，它的較具體的表現(xiàn)方式就是版面的編排設(shè)計(jì)。從整體上講，由于報(bào)紙廣告是整個(gè)企業(yè)廣告宣傳的一個(gè)組成元素，它的所有編排，都必須在長(zhǎng)期出現(xiàn)的、多種產(chǎn)品或企業(yè)自身形象的信息傳達(dá)上，塑造出統(tǒng)一的、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)模式，以便于大眾辨識(shí)和記憶。

那么如何進(jìn)行具體的版式編排呢?如何在二維的畫(huà)面上 報(bào)紙廣告，牢牢抓住讀者的注意力?又如何能巧妙地引導(dǎo)讀者的視線在“有效空間”**動(dòng)呢?廣告的版面是有秩序地先后被傳達(dá)給讀者的。根據(jù)人的閱讀習(xí)慣，視線的轉(zhuǎn)移一般是自上而下、自左而右進(jìn)行的，人在版面上較先注意到的區(qū)域稱為較佳視點(diǎn)，它往往在版面的中上部，人的視線就是沿著較佳視點(diǎn)自上而下、自左而右移動(dòng)的。視覺(jué)流程就是利用人的這種自然閱讀習(xí)慣，有意識(shí)地引導(dǎo)視線按所安排的順序接受信息。在流程上的空間稱為“有效空間”，在設(shè)計(jì)中要注意盡量**，并牢牢抓住不放；不在流程上的空間稱為“無(wú)用空間”，要放松，使之不要干擾視線流動(dòng)。而編排就是在視覺(jué)流程中有意識(shí)地把主要的信息強(qiáng)化并加以發(fā)展，利用圖形、文字、色彩等基本要素使廣告所要表達(dá)的信息主次分明 北京報(bào)紙廣告效果，一目了然。

報(bào)紙廣告編排如何體現(xiàn)企業(yè)（品牌）統(tǒng)一形象報(bào)紙廣告編排就是利用上述編排的規(guī)律對(duì)版面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范。眾所周知，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象較直觀的代表，是企業(yè)符號(hào)化的象征。在報(bào)紙廣告中 北京報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)，企業(yè)自身形象往往是一個(gè)宣傳的重點(diǎn) 北京報(bào)紙廣告發(fā)布，有時(shí)為了**企業(yè)形象，常常把它的標(biāo)志、圖形放在較佳視點(diǎn)，使人產(chǎn)生深刻記憶；此外，還能將一個(gè)企業(yè)用不同的產(chǎn)品廣告聯(lián)系起來(lái)，以加深讀者對(duì)企業(yè)的印象，提升企業(yè)**度。

報(bào)紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫(huà)為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。
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