商標**=產品差異形成的商標** **額利潤產生的商標**。

　　1、產品差異形成的商標**
　　產品差異分為真實的差異和人為的差異。真實的產品差異是指自然特性的差異，兩種不同牌子的香皂，它們的實際化學性能的差異屬于真實的產品差異。人為的差異則是指內容相同但包裝材料、外觀設計、商標名稱、產品形象、營銷過程中的廣告、售后服務的不同所產生的差異。可見，商標**就是導致產品的人為差異的重要因素，產品的人為差異主要形成了商標**。

　　2、**額利潤產生的商標**
　　舉例而言，目前市場中存在若干家廠商，它們都生產同一種產品，這些廠商生產這種產品成本和質量都相同。其中一家廠商，擁有一個**商標，容易促使消費者相信它家的產品品質可能要**其他廠商的產品，那么該廠商就可以將其產品價格提高到比其他廠商較高的水平而不會失去消費者，同樣消費者也愿意以較高的價格來購買該廠商的產品，以便維護該產品在消費者心目中**的感性認知，因此，商標的**也就表現為擁有**商標給企業所帶來**額的利潤。

　　3、影響商標**大小的因素
　　從上述商標**的形成可以直觀看到，商標不僅代表了商品的質量、性能、技術水平及其他特征，較具有使資本**增值的**。因而只有正確分析影響商標**的因素，才可能對商標**做出公允的評估。目前公認的影響商標**大小的因素至少有以下五點：

　　（1）商標的**額利潤產生的能力：**額利潤越多，商標越有**。

　　（2）商標的歷史悠久性：創立時間越早，歷史越悠久，**越高。

　?。?）通用性和區域性的擴展能力：商標通用性強，可以跨領域、跨行業、跨地區使用，那么就易產生廣泛的影響力，其**也會較高。

　?。?）商標的內涵及**度：選擇某種商標意味著某種消費和**觀念，當大多數人接受這種觀念并成為一種時尚時，市場對這種商標的認知較高，需求也較大，那么商標所帶來的**額利潤也較大，商標**越高。

　?。?）外部宏觀經濟環境：商標**與外部宏觀經濟環境也密切相關，宏觀經濟狀況，行業走勢，國家法律、法規對商標的保護力度等外部環境，也是影響商標**的重要因素。

　　文章來源：國內外商標注冊平臺：深圳亞盟知識產權（）

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