IP特別火，不說了。這篇文章旨在探討中小企業如何打造IP。
中小企業打造IP為什么那么難？ 個人IP,企業IP,IP運營,IP打造 
玩IP的好處，可以說上三天三夜，如傳統企業對電商的嘗試一樣，很多企業在嘗試玩IP，以為是走捷徑。但其實，這個嘗試和做電商一樣，結果個人心知肚明。
1、馬太效應
“任何個體、群體或地區，在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產生一種積累優勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。”
反之亦然。中小企業聚集的人才，人才所帶來的人脈和背后的各種資源，都比不上大企業的資源和經驗豐富。這是較大的客觀因素。 個人IP,企業IP,IP運營,IP打造 
哪個企業有實力做出北京奧運吉祥物這樣的IP，那做任何一個IP都**會火。
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2、IP是長線投資
IP是一個長線投入，不是蹭熱點，蹭熱度。
一次成為熱點，蹭熱點成功，不叫成為IP，較多只能算是做了次成功的事件營銷。
現在很多企業都把創始人推出去打造IP，做一次公益活動，參加一次慈善晚宴，與**合影，或者發幾篇軟文，有3、4個話題可以講，就以為是在打造IP。
這其實是在自娛自樂。（但不是說這樣就沒效果，運用起來，一樣可以達到效果和特定目的）
《孫子兵法》有云：“求其上，得其中；求其中，得其下，求其下，必敗。”
抱著自娛自樂的態度，自娛自樂的投入，必然只有一個黯淡的收場。
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中小企業這樣玩IP或許能贏
中小企業玩IP的核心思路是：降維打擊。
降維打擊原意是科幻小說《三體》中講高維度的物種去打擊、控制低維度的物種。
在這里我們說的“降維打擊”是，攻擊低一個層面的目標。
1、定位降維 個人IP,企業IP,IP運營,IP打造 
農村包圍城市是一個很有意思很明智的策略，以你企業的實力，在華爾街*2天就黃，但是回到國內眾多的4、5線城市，**是能受到當地高端人士追捧的。
舉個簡單的例子：目前很多做自媒體引流的，去知乎做不起來，沒實力，就只好去流量更大，定位也更加平民化的頭條。這種本來在知乎上混，靠專業混不下去來頭條謀發展靠3流的專業技能騙流量的做法，就是較好的降維打擊的示范。
2、打法降維  個人IP,企業IP,IP運營,IP打造 
舉個簡單的例子，從線下連鎖咖啡店的角度來講，現在空氣污染嚴重，那么一家店的定位可以是**，或者同一競爭區域內，空氣永遠新鮮24小時PM2.5低于30的一個特別存在。而不去和連鎖咖啡店更好的口味更好的管理服務去比拼。你幾十秒就可以決定放幾個空氣凈化器做一個怎樣的宣傳主題，而連鎖咖啡店做不到。你有很多先機可以從這點上去做降維打擊。
切記4點 個人IP,企業IP,IP運營,IP打造 
1、不要去推一個不具備任何IP潛質的真人。如果這樣，還不如推一個虛擬的人或概念；
2、在這個IP形象上至少找到4-5個閃光點，把這4-5個閃光點不斷放大，演繹成4-5個銀河系那么閃耀；
3、一旦確定了走IP路線，一定要堅持推，即使實在窮沒錢，也至少每個月發1、2篇關于這個IP的新聞，把這個IP盤活；
4、時刻清楚做這個IP的目的是為了什么，能變現及時變現，這樣才更有動力去深化這個IP的形象。


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華聲海納成立于2014年2月，是一家以**IP打造、互聯網電子商務為**，廣告策劃投放、商品特許經營及零售、公關活動策劃執行及整合營銷等多元化發展格局的全產業鏈型傳媒企業，旗下擁有4家子公司、2700余家媒體資源、300余家自媒體互動關系，業務覆蓋北京、上海、廣東、四川、浙江等多個省市。