廣告策劃之廣告媒體的特性：
企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時**了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下：
印刷媒體：
印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告較普遍的承載工具。報紙的優點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時效長、轉閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。
郵寄媒體：
郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網絡。郵寄媒體的優點是：廣告對象明確而且具有靈活性、便于提供*信息。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、*出現濫寄的現象。

廣告策劃的統一性原則：
統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規律，以實現廣告活動的較優效果。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致；廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的*規劃、統籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節目與前后節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統一，如商品本身是**產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。

(來源：易傳播)

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