廣告策劃的針對性原則：
廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的**形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品更好能面面俱到、滿足任何人。一個****同時訴求男性和女性，也**廣受**社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使**落入一個*喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在今天的商場中，一個四不像的**很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側**和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的較終目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，**是無效的廣告策劃。

廣告策劃的統一性原則：
統一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協調的角度來考慮問題，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統一關系中，來揭示廣告活動的特征和運動規律，以實現廣告活動的較優效果。廣告策劃的統一性原則，要求廣告活動的各個方面的內在本質上要步調一致；廣告活動的各個方面要服從統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象。沒有廣告策劃的統一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的*規劃、統籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

統一性原則具體體現在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，從市場調查開始，到廣告環境分析、廣告主題分析、廣告目標分析、廣告創意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發布、直到廣告效果測定等各個階段，都要有正確的指導思想來統領整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統一，既不要浪費性重疊，以免造成廣告發布費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到完美實現。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節目與前后節目內容也要相統一，不可無選擇地隨便安排；產品內容廣告形式要統一，如商品本身是**產品，那么廣告中就不可出現，“價廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統一，廣告的發布路線與產品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產品到達該地區而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發布了，消費者卻見不到產品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統一的整體。

(來源：易傳播)

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