營銷到了互動整合的年代:
成功互動整合營銷的核心要素可以劃分為四大基礎(chǔ)維度：一）互動策略機(jī)制；二）多維度的跨界整合；三）互動平臺技術(shù)；四）科學(xué)完備的評價體系。

構(gòu)建交互與適配的流量著陸平臺：
平臺是承載互動策略機(jī)制的虛擬界面，而這一虛擬界面在互動整合營銷中，需要能同時在多應(yīng)用層級，介質(zhì)層級，資源層級的流量著陸點(diǎn)角色上承載灘頭陣地的刀鋒任務(wù)，一切交互均在此互動平臺進(jìn)行，交互與適配的優(yōu)劣，將構(gòu)成互動平臺技術(shù)的晴雨表。

那么，如何才能有理有據(jù)的確立品牌定位呢?
首先，確定品牌總體的定位
品牌定位就是對一個公司的定位，首先我們應(yīng)該通過全面了解公司和品牌現(xiàn)狀、產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點(diǎn)，以明確服務(wù)需求及事項(xiàng);通過行業(yè)數(shù)據(jù)報告、數(shù)據(jù)軟件和市場調(diào)研等，分析市場環(huán)境、競爭對手情況;結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢做出品牌的成長分析，提出品牌的線上運(yùn)營策略及實(shí)施細(xì)節(jié)。
其次，對市場進(jìn)行分析和定位
根據(jù)所經(jīng)營的商品進(jìn)行產(chǎn)品類目定位，通過對上述數(shù)據(jù)的分析梳理，找出空白細(xì)分市場，針對品牌故事、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)品牌logo、slogan等信息做出設(shè)計(jì)。

*三，對人群進(jìn)行定位
依據(jù)細(xì)分市場人群分析，找出精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群體，通過對人群的分類圈出適合或潛在適合的消費(fèi)群體、針對性制定產(chǎn)品規(guī)格、包裝方式、產(chǎn)品銷售渠道、價格等，以適應(yīng)目標(biāo)客戶的客戶體驗(yàn)和興趣偏好。
  ?*四：價格定位
對現(xiàn)有市場相關(guān)的類目產(chǎn)品進(jìn)行行情分析劃分價格區(qū)間。可分析不同價格區(qū)間競爭對手定價策略，結(jié)合自身產(chǎn)品成本(產(chǎn)品端成本、運(yùn)營成本、人員成本、平臺固定成本)與賣點(diǎn)進(jìn)行階梯定價。
*五：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位
分析現(xiàn)有不同價格區(qū)間段的產(chǎn)品市場份額，分析自有產(chǎn)品和現(xiàn)有主流價格區(qū)間段產(chǎn)品特征，瞄準(zhǔn)市場需求，制定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。進(jìn)而制定不同的產(chǎn)品線產(chǎn)品系列及其對應(yīng)賣點(diǎn)，綜合設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
對于品牌定位，上海品牌策劃公司還想和大家說的是：品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理認(rèn)知學(xué)，脫離了產(chǎn)品層面及消費(fèi)者的心理認(rèn)知層面去做品牌定位，都是偽定位。所以一切的定位還是從消費(fèi)者和產(chǎn)品出發(fā)。

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