我國童裝品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于男裝和女裝，在國內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的大多都是洋品牌，增大了國內(nèi)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的難度。而目前國內(nèi)童裝消費(fèi)大幅度增長，而且童裝市場(chǎng)逐步在由"數(shù)量消費(fèi)"階段轉(zhuǎn)向"品牌消費(fèi)"階段。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，童裝版塊還不夠成熟，

市場(chǎng)細(xì)分得很不夠，競(jìng)爭(zhēng)比較無序和粗放。因此，中國童裝還處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)上缺乏比較知名的品牌和馳名商標(biāo)，而且在單品上的細(xì)分也很有限。根據(jù)有關(guān)調(diào)查，國內(nèi)品牌童裝市場(chǎng)是繼成人品牌服裝市場(chǎng)的又一新生市場(chǎng)由于國內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)力增長，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局第六次全國人口普查公告，我國十六歲以下的兒童有三億多，約占全國總?cè)丝诘乃姆种唬?/span>

并且其中34%是獨(dú)生子女。隨著國內(nèi)生活水平的不斷提高，人們對(duì)品牌童裝的需求也越來越大，并且該消費(fèi)對(duì)象仍將持續(xù)穩(wěn)定上升。然而，在國內(nèi)的整個(gè)服裝行業(yè)中，童裝所占的比例很小，品牌童裝更不用說。而且目前由于企業(yè)品牌意識(shí)不夠和小作坊式經(jīng)營，童裝市場(chǎng)的定位和細(xì)分存在著很多問題。本文從國內(nèi)童裝市場(chǎng)分布情況、消費(fèi)者消費(fèi)情況和競(jìng)爭(zhēng)者分布情況上對(duì)童裝品牌的建立進(jìn)行了分析，對(duì)童裝市場(chǎng)進(jìn)一步劃分和明確，并做了相關(guān)理論上的分析和探討。

廈門唯力服裝有限公司成立于2009年，是一家以童裝系列產(chǎn)品為主，集上下游于一體的綜合型生產(chǎn)企業(yè)；公司現(xiàn)有固定資產(chǎn)超億元，占地面積約50畝，建有現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房5萬余平米，員工1000余人，有完善的員工宿舍、食堂、文化娛樂等設(shè)施配備齊全。公司自成立以來，就致力于發(fā)展成為中國著名的童裝生產(chǎn)企業(yè)；于2011初就成功導(dǎo)入ISO9000國際質(zhì)量管理體系，并秉承“以人為本”的管理理念，發(fā)揚(yáng)“全員參與”的工作作風(fēng)，堅(jiān)持“今日事今日畢”的工作態(tài)度，同時(shí)以數(shù)據(jù)化的企業(yè)信息為主導(dǎo)，以“戰(zhàn)略”取勝于未來；至今，公司開創(chuàng)并擁有“AERDOOK”品牌童裝，于2012年榮獲 “全國消費(fèi)者信得過名優(yōu)產(chǎn)品”2013年起產(chǎn)品銷往美國，韓國，日本，意大利，新加坡等世界各國，13年榮獲“國際交流展示活動(dòng)參展品牌”14年榮獲“國際貿(mào)易推薦產(chǎn)品”“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”等各項(xiàng)榮譽(yù)。公司成為集設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)于一體的綜合型生產(chǎn)企業(yè)，截止2017年末遍布全球有420家終端專賣店、商場(chǎng)專柜等；其中專賣店150平方以上100家，80平方以上95家，60平方105家，專柜110.家目前主要銷售方式為專賣店，專柜，和出口世界各國。 廈門唯力服裝有限公司在“以質(zhì)量求生存，以管理創(chuàng)效益”的理念和“開拓創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神引導(dǎo)下，公司全體將繼續(xù)不斷改革創(chuàng)新，以最優(yōu)產(chǎn)品和最佳服務(wù)，來滿足消費(fèi)者需求，極力以打造中國童裝業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌并享譽(yù)世界童裝品牌為最終目標(biāo)，與時(shí)俱進(jìn)，修正完善發(fā)展戰(zhàn)略，讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)，飛得更高，做得更強(qiáng)。

品牌介紹：AERDOOK源自歐美原創(chuàng)時(shí)尚個(gè)性休閑潮品牌，由巴黎設(shè)計(jì)師、香港知名設(shè)計(jì)師、國內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師聯(lián)合演繹，專為都市2-16歲的時(shí)尚兒童而打造。強(qiáng)調(diào)多元化搭配，以清新、明快、亮麗、雅致的環(huán)保色彩為基本色系，倡導(dǎo)自然、舒適、環(huán)保、個(gè)性的休閑潮品牌 AERDOOK，品牌秉承地歐美原味的簡約大氣風(fēng)格，崇尚“自由、創(chuàng)新、探索、顛覆”的精神內(nèi)涵。在尊重兒童個(gè)體空間及自我意識(shí)的同時(shí)，將歐美潮流融入童真童趣，用藝術(shù)的表達(dá)傳遞與國際潮流同步的兒童生活形態(tài)！ AERDOOKC,于2005年誕生，從3個(gè)人的工作室發(fā)展至今，已經(jīng)在全球有自己的專賣店，專柜等超400家，資產(chǎn)超億元，擁有現(xiàn)代化廠房50000余平，員工1000余人。 2.品牌主張：“自由、創(chuàng)新、探索、顛覆”的精神內(nèi)涵 3.品牌風(fēng)格：打造歐美原創(chuàng)舒適 ，前衛(wèi)，時(shí)尚，酷逼個(gè)性休閑風(fēng)格童裝潮品牌 4.品牌愿景：努力實(shí)現(xiàn)世界兒童潮品牌服飾標(biāo)桿品牌的愿景 5.品牌定位：a，AERDOOK專注歐美原創(chuàng)舒適 ，前衛(wèi)，時(shí)尚，酷逼個(gè)性休閑風(fēng)格童裝潮品牌，產(chǎn)品定位于5-15歲兒童，瞄準(zhǔn)8090后新中產(chǎn)家庭，集中在25-45歲年收入8萬以上的家庭