前言：
近幾年來中國母嬰行業的發展尤為迅速。與國內其他行業一樣，母嬰行業也在進行著“改革”，餐飲不能光靠裝修和服務，母嬰零售業不能只靠簡單的推銷和服務來贏得市場。知曉時代變化的趨勢，順應時代發展改變才是王道，那么，2019年國內母嬰行業新趨勢會比2018年的發展更好嘛？
由于部分母嬰品類標準化程度較高，且受到跨境電商稅收優惠的推動，2014年開始，母嬰電商開始高速擴容，然近年來增速趨緩，預計母嬰電商交易規模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年來看，母嬰電商滲透率達到22%左右，提升幅度已經開始呈現邊際遞減態勢。（信息來源：中國產業信息）
2011-2018母嬰行業線上和線下渠道份額占比圖
 
（信息來源：中國產業信息）
中國母嬰用品線上渠道交易規模及增速
 
（信息來源：中國產業信息）
現階段線上母嬰電商主要分母嬰社區、垂直母嬰電商和綜合性電商平臺三類，預計未來線上母嬰電商規模的大頭仍在京東和天貓這類綜合性電商平臺。目前京東和天貓在母嬰電商的核心品類奶粉和紙尿褲上市占率均在85%以上，根據統計的線上嬰幼兒食品、紙尿褲的市場規模，可以粗略統計出，京東奶粉規模約230億元，紙尿褲的銷售規模約43億元，天貓奶粉和紙尿褲的銷售規模分別為95億元和33億元，根據京東和天貓在核心母嬰品類上的市場份額，預計母嬰電商規模的大頭仍存在于大流量的綜合性電商平臺。（信息來源：中國產業信息）
2018年5月主要母嬰垂直類APP月活躍用戶（萬人）
 
（信息來源：中國產業信息）
奶粉品類作為引流品種，直采比例提升，建立價格競爭力。中高端奶粉因價格較高、奶粉品類安全要求較強，實體消費依舊有望成為主要消費場景，因此是實體母嬰連鎖的優質引流品種。具體來看奶粉品類情況，嬰幼兒奶粉行業仍在持續擴容當中，品牌集中度處于提升趨勢；渠道端來看，網絡零售占比提升幅度趨緩，實體仍為主要銷售渠道，且母嬰專營店的渠道份額正在不斷攀升，從2012年32.5%提升至2017年43.8%左右。（信息來源：中國產業信息）
嬰幼兒配方奶粉市場規模和增速
 
（信息來源：中國產業信息）
嬰幼兒食品（奶粉為主）分渠道占比
 
（信息來源：中國產業信息）
綜合以上數據分析2019母嬰行業發展趨勢，三顧咨詢總結出5點：
1. 母嬰行業持續發力，前景廣闊
2. 資本運作越來越多，市場競爭加劇
3. 產品更新迭代加速
4. 品牌意識逐漸增強
5. 服務升級，體驗式服務需更加完善
2019年母嬰行業將持續繁榮發展，母嬰行業的營業額將呈現爆發式增長，因此，母嬰用品行業的發展速度、市場前景和投資商機，不容小覷，更不可**。三顧咨詢為母嬰行業提供營銷管理、品牌塑造、渠道推廣、市場調研等，助力母嬰行業發展更加順利。
以上信息整理---三顧咨詢
信息來源：中國產業信息
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