中小型購物中心采用單動線設計可有效避免商場死角

近幾年，海南好又多超市* ，中國的商業(yè)項目數(shù)量呈井噴式增長，其中既有幾萬、幾十萬方的大型商業(yè)綜合體，也有小而精的中小型購物中心項目。那么，好又多超市*，要如何才能打造中小型購物中心項目的高人氣，讓項目可以與其他同類型項目、甚至是大型商業(yè)綜合體項目相競爭呢?其中，購物中心的動線設計是值得關注的，而對于中小型購物中心來說，內(nèi)部采用單動線設計可有效避免商場死角。

一、單動線設計介紹

單動線設計是指整個購物中心只有一條動線，無次要通道，所有大小店面都分布在動線兩邊;常見的單動線設計有“U”型、“L”型、“一”型、“C”型等。我們可以早期的北京石景山萬達廣場、廣州白云萬達廣場，貴州好又多超市*，以及馬來西亞帕威廉、深圳Coco ?park為例，如下圖所示，動線設計分別呈現(xiàn)“一”型、“L”型、“U”型、“C”型。

二、單動線設計優(yōu)點

單動線設計在早期這么受歡迎，是根據(jù)人們的購物習慣、建筑內(nèi)部特點決定的。單動線可以令空間節(jié)奏明確、邏輯清晰，對空間利用率高，避免了商場死角的出現(xiàn)。如成都萬象城就采用了單一水平動線來為顧客帶來良好購物體驗感。成都萬象城動線設計以主中庭為連接節(jié)點，采用L型動線設計，將兩個小中庭分布在兩端，用于匯聚、分散人群，確保每個商鋪的都有一定的顧客分布，杜絕死角商鋪。

三、單動線設計缺點

事物都是發(fā)展變化的，為什么現(xiàn)在單動線設計比較少見了呢?那是因為如今以同時滿足人們購物、休閑、娛樂、餐飲、親子、教育等多方面需求的大型商業(yè)綜合體更受人們關注，而如果在大型項目中采用單動線設計，容易造成動線過長，使顧客感到乏味、產(chǎn)生疲憊之感，這對于商場的經(jīng)營是相當不利的。因此，對于大型商業(yè)綜合體來說，單動線設計并不適合，我們可以采用主次動線、網(wǎng)狀或環(huán)狀動線來增加顧客購物的趣味性，形成良好購物氛圍，更有利于提高顧客回頭率。

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盡量讓顧客從右側(cè)入口容易進入 ? ?

賣場的入口設在右側(cè)就能**。入口究竟設在*、左側(cè)或右側(cè)曾產(chǎn)生很多議論，而結(jié)論往往由**來決定。從結(jié)論來說，入口應設在右側(cè)。

入口設在右側(cè)較好的理由： ? ??

（1）開設超市、大賣場較成熟的美國、法國、日本等國家，大賣場入口都設在右側(cè)。 ??

（2）視力右眼比左眼好的人多 ??

（3）使用右手的人較多等。 ? ?人都有用自己比較強的一面來行動。以右手做主要動作的人，注意力往往集中在右側(cè)，由右側(cè)開始動作，這是為彌補左手的弱點。實際上進賣場，從右側(cè)進店以后，以左手拿購物籃，右手自由取出右側(cè)壁面的陳列商品，放入左側(cè)的購物籃。以這種動作來前進，然后向左轉(zhuǎn)彎。如果相反從左側(cè)的入口進店，左側(cè)的壁面陳列的商品以左手很難取出，所以必須轉(zhuǎn)身用右手來拿。向前前進時右手不能動，向右轉(zhuǎn)彎時，左手變成無防備因而感到不安。較有力座右銘是：右邊比左邊占有優(yōu)位。對顧客來說，能自由使用右手的賣場，便會成為顧客的DI一賣場。賣場把顧客的方便置于賣場的方便之上，整個賣場貫徹這種方針來服務，賣場將變成優(yōu)良的賣場。 ?

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注意 ?

1、 賣場通道設計、商品陳列設計都屬于硬布置，即此類布置較穩(wěn)定，不會經(jīng)常更換，因為這是根據(jù)消 費習性來的。也有的賣場會定期根據(jù)銷售情況，對賣場的貨架排面進行調(diào)整。但由于消費者對賣場的熟悉程度影響到了購物的便利性，所以賣場的整體硬布置調(diào)整是不能經(jīng)常的，但一成不變的購物環(huán)境又會使消費者產(chǎn)生疲憊感。為解決這種變與不變的矛盾，賣場通常引入軟布置的方法。 ?

2、 軟布置的點位包括賣場大門、賣場上空、促銷活動區(qū)、促銷背景墻、地面、收銀區(qū)、服務臺等。應 用的包裝形式以軟性的可更換的印刷品、廣告制品為主！

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